국내 최장수 여성복 '스튜디오 톰보이', 중국 시장 본격 진출

신세계인터내셔날 브랜드의 중국 직진출 첫 브랜드

[아시아경제 최신혜 기자] 국내 최장수 여성복 브랜드 스튜디오 톰보이가 중국에 매장을 열고 해외 시장 공략에 나선다.

신세계톰보이에서 운영하는 여성복 브랜드 스튜디오 톰보이는 1일과 오는 5일 각각 북경과 서안에 있는 SKP백화점에 단독 매장을 잇달아 오픈한다고 밝혔다.

SKP백화점은 중국을 대표하는 최고급 백화점이다. 스튜디오 톰보이는 오는 6월 안에 1개 매장을 추가해 상반기에만 중국 내에 3개 매장을 운영할 계획이다.

스튜디오 톰보이는 신세계인터내셔날 브랜드 중에서 중국에 직진출 하는 첫 번째 브랜드다. 신세계인터내셔날은 중국 사업을 본격화 하기 위해 지난해 3월 중국에 ‘신세계인터내셔날 차이나’ 법인을 설립했으며, 중국 법인에서 스튜디오 톰보이의 중국 사업을 도맡아서 진행한다.

스튜디오 톰보이의 해외 진출은 신세계인터내셔날이 2011년 톰보이를 인수하던 때부터 품어왔던 비전이다. 인수 당시 톰보이는 부도 이후 법정관리 상태였으나, 신세계인터내셔날은 헤리티지를 지닌 브랜드를 찾기 어려운 우리 나라 여성복 시장에서 40년 가까이 역사를 이어온 톰보이를 높이 평가해 인수를 결정했다.

신세계인터내셔날은 2012년 스튜디오 톰보이의 영업을 재개했고, 2014년 인수 2년만에 신세계톰보이를 흑자로 만들며 스튜디오 톰보이를 정상급 여성복 브랜드 자리에 다시 올려놨다. 스튜디오 톰보이의 지난해 매출은 1150억원이다. 이러한 성공에 힘입어 중국 내에서 브랜드 인지도가 급상승했고 그 결과 중국 시장을 첫 번째 해외 매장으로 선택하게 됐다는 설명이다.

실제 스튜디오 톰보이는 지난해 알리바바의 티몰로부터 입점 제안을 받고 계획보다 빨리 중국 온라인 시장에 진출했다. 지난해 광군제 당시 1억원 이상의 주문을 달성하며 티몰 측으로부터 신규 브랜드로는 좋은 실적을 거뒀다는 의견을 받았으며, 올해 1월~3월도 목표 대비 120%의 실적을 거뒀다.

스튜디오 톰보이는 티몰 글로벌에서 영업을 하면서 실제 매장을 방문하고 싶다는 고객의 소리가 많아지자 올초부터 백화점 입점을 추진했다. 중국의 유통 바이어들 사이에서 톰보이에 대한 인지도가 높아진 덕분에 북경의 최고급 백화점에 빠르게 오픈을 확정할 수 있었다.

중국 매장에서는 가장 기본이 되는 ‘스튜디오 라인’의 상품을 먼저 선보이며, 시장 분석을 통해 중국 고객에게 특화된 사이즈도 추가로 제작해 판매한다.

백관근 신세계톰보이 본부장은 “스튜디오 톰보이는 국내 여성 캐주얼의 역사와 변천사를 그대로 보여주는 상징적인 브랜드”라면서 “중국이 만만치 않은 시장이지만 스튜디오 톰보이만의 개성과 감각적인 디자인, 우수한 품질로 글로벌 브랜드와 당당히 경쟁해 나가겠다”고 말했다.

최신혜 기자 ssin@asiae.co.kr