'보따리상과 전쟁 선포'…아모레ㆍLG생활건강, 면세점 구매 수량 제한 강화(종합2)

아모레, 면세 구매 가능 수량 기존보다 최대 75%↓
온라인의 경우, '브랜드별 최대 10개' 규정 신설
LG생활건강, 지난달 숨 등 인기 품목 수량 제한

[아시아경제 조호윤 기자]국내 화장품 빅2가 면세 화장품 구매 수량 제한 정책을 강화하면서 보따리상(따이공)과의 전쟁을 선포했다. 고고도미사일방어체계(THAADㆍ사드) 배치 이후 따이공들을 중심으로 한국산 화장품에 대한 무분별한 판매가 이뤄지는 과정에서 브랜드 가치가 훼손되는 걸 막기 위해서다.

4일 화장품 및 면세점업계에 따르면 아모레퍼시픽은 이날부터 롯데ㆍ신라 등 국내 면세점 온ㆍ오프라인 채널에서 구매 제한 수량을 기존보다 최대 75%까지 축소했다. 오프라인 면세점의 경우 지난 1일부터 정책이 시행됐다.

변경된 면세점 정책에 따르면 기존의 오프라인 정책인 '동일 브랜드 내 상품별 최대 10개(세트 구매 시 5개ㆍ쿠션류 호수별 최대 10개)'는 설화수ㆍ라네즈ㆍ헤라ㆍ아이오페ㆍ아모레퍼시픽의 경우 '브랜드별' 최대 5개로 바뀌었다.

기존에 구매 제한이 없었던 프리메라ㆍ마몽드ㆍ리리코스는 '브랜드별' 최대 10개라는 규정이 신설됐다.

온라인 기준은 더 강화됐다. 기존에는 '브랜드별로 최대 20개'까지 구매 가능했지만, 이번 규제 강화로 설화수ㆍ라네즈ㆍ헤라ㆍ아이오페ㆍ아모레퍼시픽의 구매 가능 수량은 브랜드별 최대 5개로, 기존 대비 최대 75%까지 감소했다.

아모레퍼시픽 관계자는 "최근 보따리상의 구매가 과도하게 성행하다보니 시장이 혼란스러워져 글로벌 경영에 악영향을 미칠 수 있을 것으로 판단했다"며 "보따리상이 아닌 일반 고객이 보다 원활하게 자사 제품을 경험할 수 있도록 하기 위해서 구매제한을 강화한 것"이라고 설명했다.

LG생활건강의 경우 지난달 초부터 럭셔리 브랜드 후ㆍ공진향ㆍ인양 3종 등 세트제품 6개와, 숨ㆍ워터풀 3종 등 세트 제품 2개 상품에 대해 '최대 5개'까지 구매할수 있도록 정책을 강화했다. 10개까지 구매 가능했던 기존 정책 대비 절반까지 줄어든 것.

LG생활건강 관계자는 "주요 판매 품목의 브랜드 가치를 관리하기 위한 차원에서 실시하게 됐다"고 설명했다.

사드 보복이 가시화된 지난 3월 이후 화장품 업체들의 고성장세는 한풀 꺾였다. 아모레퍼시픽의 올 2분기 매출액은 1조2050억원으로 전년동기대비 16.5% 감소했고, 영업이익은 57.8% 급감한 1016억원을 기록했다. 같은 기간 LG생활건강의 매출은 전년동기대비 1.5% 역신장한 1조5301억원, 영업이익은 전년동기대비 3.1% 증가한 2325억원인 것으로 집계됐다.

조호윤 기자 hodoo@asiae.co.kr