신세계百, 업계 최초 주얼리 브랜드 '아디르' 론칭

신세계백화점, 다이아몬드 제작·판매
백화점 업계, 첫 자체 주얼리 브랜드

[아시아경제 지연진 기자]신세계백화점이 주얼리 사업에 뛰어들었다.

신세계백화점은 다이아몬드 중심의 럭셔리웨딩주얼리 브랜드 ‘아디르’를 선보인다고 15일 밝혔다. 백화점이 자체 주얼리 브랜드를 내놓은 것은 이번이 처음이다.

브랜드 이름인 아디르는 고귀한 존재, 아름다운 인연을 의미하는 고대 히브리어로, 상품기획과 디자인은 물론, 다이아몬드 원석을 구입해 제작, 판매, 브랜딩 등 모든 과정을 백화점이 직접한다.

신세계는 다이아몬드 원석을 비롯해 다이아몬드반지와 목걸이, 귀걸이 등 200여종의 상품 준비를 마친 뒤 오는 16일 대구신세계와 17일 서울강남점에서 잇따라 단독 매장을 연다.

아디르는 국내외 주얼리 회사에서 10년이상 몸 담은 다이아몬드 전문가를 비롯해 10여명의 인력이 지난 2년여간 매달린 끝에 완성한 브랜드다. 해외 럭셔리주얼리브랜드와 동일한 싸이트홀더(원석 공급 딜러)로부터 직접 공급받은 다이아몬드만 취급하고, 세계적으로 가장 권위 있는 감정기관 GIA(Gemological Institute of America, 미국 보석 감정위원회) 감정서로 신뢰를 높였다는 것이 신세계의 설명이다.

다이아몬드 소매상이 아닌 싸이트홀더로부터바로 원석을 공급받으면 더욱 다양한 종류, 같은 등급이라도 좀더 고품질의 다이아몬드를 공급 받을 수 있으며, 중간 소매상을 건너뛰게 된 만큼 가격 경쟁력도 확보할 수 있다.

국내 대부분 브랜드들이 0.2캐럿 이하는 감별서를 제공하지 않지만, 아디르는 0.2캐럿뿐 아니라 메인 다이아몬드를 감싸고 있는 작은 장식 멜리 다이아몬드까지도 다이아몬드를 인증하는 감별서와 모든 제품에 GIA감정서에 더해 신세계만의 감정서를 추가로 제공한다. 0.3캐럿 이상의 다이아몬드는 모든 평가 항목이 최상급 컷만을 취급하고, 무색 투명할 수록 가치가 높아 무색에 가까운 D~F등급만 취급해 해외 명품 브랜드와 비교해도 손색없다는 평가다.

세공 기술이 발달한 일본 고후지역에서 20년 가까이 주얼리 세공 전문가로 기술력을 인정받은 장인들이 만들지만, 가격은 해외 럭셔리 브랜드보다 20% 가량 낮게 책정됐다. 또 아디르를 구매한 고객들은 날짜나 메시지를 새길 수 있는 인그레이빙과 세척 서비스 등 다양한 서비스를 무료로 받을 수 있다.

아디르의 핵심 고객층은 결혼을 앞둔 20~30대로, 혼인율은 떨어지고 있지만 반지 등 주요 예물로 다이아몬드 수요가 부쩍 늘고 있다는 점을 착안했다. 국내 주얼리 시장은 2010년 4조5000억원 규모에서 지난해 6조원까지 성장했다.

지연진 기자 gyj@asiae.co.kr