'토종 SPA' 데이즈, 디즈니와 협업…미키·미니로 '키덜트' 공략

캐릭터, 어린이에서 성인까지 즐기는 문화 확산

[아시아경제 김현정 기자] 토종 SPA브랜드 데이즈(DAIZ)가 디즈니 캐릭터 협업으로 성인 캐릭터 의류를 선보인다고 7일 밝혔다.

디즈니와 손잡은 올해 첫 콜라보레이션 라인은 미키와 미니를 사용한 '데이즈 X 디즈니' 시리즈 28종이며, 봄 신상품으로 선보인다. 이번 시리즈는 지난해 명품 및 디자이너 브랜드와의 콜라보레이션에 이은 데이즈 콜라보레이션 2탄 격으로, 유아동 의류에 치우쳤던 캐릭터 활용을 성인까지 확장해 온 가족이 함께 입는 '패밀리 룩'을 표방한다.

대표상품으로는 봄철 인기 아이템인 스웻셔츠에 디즈니 캐릭터를 더한 맨투맨 시리즈와 베이직 티셔츠 등이 있으며, 데이즈는 신상품 출시를 기념해 이달 15일까지 이마트 전점에서 남성 미키 맨투맨티셔츠와 여성 미키티셔츠 등 대표상품을 최대 23% 할인하는 행사도 펼친다.

이마트 최근 캐릭터 상품 소비 연령층에 대한 고정관념이 깨지면서 성인들의 캐릭터 수요가 커진 점에 착안, 올해 첫 콜라보레이션의 대상으로 디즈니 캐릭터를 선택했다.

유년시절의 추억을 떠올리는 장난감이나 만화캐릭터 등을 어른이 되어서도 소비하는 ‘키덜트’족이 증가하면서 완구업계뿐만 아니라 패션 업계에서 키덜트족의 감성을 자극하는 캐릭터를 패션 아이템에 반영하는 움직임이 일고 있다는 설명이다.

실제 구찌, 겐조 등 해외 명품브랜드도 애니메이션 캐릭터에 기반을 둔 컬렉션 라인을 선보인 바 있다. 2015년 가을 겨울상품으로 마크제이콥스는 ‘이상한 나라의 앨리스’를 주제로 한 컬렉션을, 지난해에는 겐조와 구찌가 각각 ‘정글북’과 ‘피너츠’ 등 인기 애니메이션을 주제로 한 컬렉션 라인을 출시했다.

이상아 이마트 데이즈 팀장은 "키덜트 열풍의 영향으로 명품브랜드들도 속속 애니메이션 캐릭터를 활용한 라인을 선보이며 패션 업계 전반에 밝고 명랑한 캐릭터 열풍이 불고 있다"며 "남녀노소 구분 없이 사랑 받는 디즈니 캐릭터와 콜라보레이션을 통해 온 가족 패밀리 웨어를 지향하는 데이즈의 가치를 실현하고자 했다"고 밝혔다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr