네스카페 돌체 구스토, 2011 굿 디자인 '최우수상' 수상

[아시아경제 조강욱 기자] 캡슐 커피 머신 '네스카페 돌체 구스토'가 지식경제부가 주최하고 한국디자인진흥원이 주관하는 '2011 굿 디자인'에서 스페셜 버스 쉘터(정류장) 광고로 최우수상을 수상했다. 이에 돌체 구스토는 오는 23일까지 코엑스 C홀에서 진행되는 수상작 전시회 '디자인 코리아 2011'에 참여한다.

'2011 굿 디자인'은 산업디자인진흥법에 따라 상품의 외관, 기능, 재료, 경제성 등을 종합적으로 심사하고 디자인의 우수성이 인정된 상품에 GOOD DESIGN 마크를 주는 명망 있는 제도다.

최우수상작인 네스카페 돌체 구스토 버스 쉘터(정류장) 광고는 기존의 이미지 광고와는 달리 라떼 마끼아토가 완성되는 과정을 생생히 담은 동영상을 활용한 것이 특징이다. 언뜻 보면 일반적인 사진과 같은 움직임 없는 정지 화면처럼 보이지만 빈 컵 안에 서서히 차오르는 우유 거품과 커피가 보는 사람의 눈길을 잡아 끄는 동영상과 사진이 결합됐다.

특히 라떼 마끼아토의 풍부한 갈색 거품을 시각적으로 독특하게 구현해 돌체 구스토만의 차별점을 극대화하며 소비자들의 시선을 사로잡고 미각적인 감성을 자극했다는 평을 받았다. 또 다른 브랜드와 차별화된 매장 컨셉을 구축하는 네스카페 돌체 구스토의 가이드라인을 담은 매뉴얼 북(책자) 역시 '2011' 굿 디자인'으로 선정되는 영예를 안았다.

최우수상 수상작인 스페셜 버스 쉘터(정류장) 광고는 오는 23일까지 '디자인 코리아 2011'에서 만나볼 수 있다. 버스 쉘터 광고를 그대로 본 따서 제작한 시뮬레이션을 통해 네스카페 돌체 구스토의 핵심적인 디자인 모티브인 발랄한 색채감과 이색적인 커피추출 모션을 통해 네스카페 돌체 구스토만의 강렬한 경험을 선사할 예정이다.

조강욱 기자 jomarok@