롯데칠성음료, 뛰어난 재료…최적의 조합

롯데칠성 음료(대표 이재혁)가 선보인 칸타타 커피믹스는 세계적으로 인정받는 커피전문가들이 최적의 조합으로 만들어낸 최고급 커피믹스 제품이다. 지난해 7월 '칸타타 오리지날 골드'가, 12월에는 '칸타타 모카클래식', '칸타타 아라비카' 2종이 출시됐다. 지난해 약 100억 원의 매출을 올렸으며 올해 3월까지 누적매출 약 200억 원을 기록중이다.

칸타타 커피믹스 3종은 브라질 이과수산(産) 최고급 아라비카 커피와 식물성 크림, 백설탕 등을 사용해 최적의 조합으로 만들었다. 지하 1000m 천연암반수를 사용해 커피를 추출했고 동결건조방식으로 제조했기 때문에 타 제품에 비해 맛과 향이 뛰어나다. 원두커피제조의 최고 설비를 갖춘 롯데 포승커피공장에서 스틱형으로 포장하며 20개입, 100개입, 180개입의 3가지 타입으로 구성돼 있다.

지난해 11월 중순부터는 탤런트 이민호를 주인공으로 한 TV 광고를 내보내기 시작했다. 광고 속에서 이민호는 동료 회사원들에게 습관적으로 마시던 획일화된 커피믹스에서 벗어나 맛있는 커피를 입맛에 따라 즐기자고 주장한다. 특히 이 모습을 슬로우모션 기법으로 코믹하게 담아냈다.

이밖에도 올해 초 롯데멤버스 포인트와 제휴해 제품 구매 인증 프로모션을 진행, 제품의 인지도와 주목도를 향상시켰으며, 블로그(www.chilsungblog.com)에서도 댓글 이벤트를 펼쳐 소비자에게 다가갔다. 또 대형마트와 콘서트장 등에서 다양한 시음행사를 열어 기존 커피믹스와 차별화된 칸타타 커피믹스의 맛과 향을 알렸다.

롯데칠성은 칸타타 커피믹스 3종의 주요타깃을 직장인과 주부층으로 잡아 사무실과 가정에서 손쉽게 즐길 수 있는 프리미엄 커피믹스로 어필하고, 자판기전용 제품도 출시해 다양한 판매채널에도 대응한다는 방침이다. 특히 다양한 광고와 마케팅으로 올해 600억 원 이상의 매출을 올린다는 계획이다.

조강욱 기자 jomarok@