[히트상품] 롯데칠성 '핫식스', 20~30대 에너지음료

[아시아경제 조인경 기자] 롯데칠성음료의 신개념 에너지드링크 '핫식스(HOT6ix)'는 과라나 추출물과 홍삼농축액, 가시오가피농축액, 아미노산 등이 함유된 에너지 탄산음료다.

기존 비타민 음료와 달리 과라나의 새콤달콤한 색다른 맛에 홍삼과 가시오가피의 은은한 향이 톡톡 튀는 탄산과 만나 머릿 속까지 상쾌하게 해 주는 맛이 특징.

패키지 디자인에서도 시각적인 독특함과 도발적인 모습이 묻어나는데, 신세대 감각에 맞춰 은색 캔 본연의 모습에 불사조의 날개를 모티브로 하는 활활 타오르는 에너지를 표현했다.

특히 이 제품에 함유된 과라나는 아마존 원시 밀림에서 자라는 열매의 이름. 브라질에는 과라나(Guarana)라는 탄산음료가 있는데, 세계 3위인 브라질 탄산음료 시장에서 코카콜라의 코를 납작하게 한 장본인이다.

역사적으로는 신대륙 발견 이전부터 브라질 원주민들은 과라나 열매를 따먹으며 머리를 맑게 했다고 전해졌는데, 후대에 이르러 에너지 보충 등 과라나의 다양한 효능 때문에 탄산음료, 캡슐, 사탕 등 다양한 형태로 상품화된 것으로 알려졌다.

핫식스는 세계적인 에너지음료인 '레드불(Red Bull)'과 비교할 수 있는 한국형 에너지음료를 표방하며, 끊임 없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 'Passion Generation'인 20~30대를 주요 타겟으로 삼고 있다.

해외시장의 경우 에너지 음료 카테고리는 140억달러가 넘는 시장을 형성하고 매년 20% 이상 성장하고 있는데, 시험이나 중요한 보고를 준비할 때 운동, 클럽, 파티 등 활력이 필요한 곳에서 빼놓을 수 없는 음료로 큰 인기를 얻고 있다.

롯데칠성은 핫식스 론칭과 함께 핫식스 블로그와 브랜드 사이트를 오픈한데 이어 오프라인 로드 이벤트를 책임질 섹시 걸그룹 '핫식스걸(HOT6ix Girl)'을 결성, 로드 이벤트에도 나선다.

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조인경 기자 ikjo@