편스토랑 우승메뉴들 '500억 매출' 찍었다…'이찬원 시리즈'가 1위

우승 메뉴 31종, 1년8개월 만에 성과 내
이찬원 시리즈, 1500만개 팔리며 최다 매출
"편스토랑과 단독 제휴 이어갈 방침"

GS리테일 이 운영하는 편의점 GS25는 TV 예능 프로그램 '신상출시 편스토랑'과 손잡고 출시한 우승 메뉴 31종의 누적 매출이 지난달 말 기준 500억원을 넘어섰다고 6일 밝혔다.

고객이 GS25가 선보인 편스토랑 상품을 살펴보고 있다. [사진제공=GS리테일]

편스토랑은 출연자들의 경연을 통해 우승 메뉴를 내놓는 예능 프로그램으로, GS25는 2022년 5월부터 우승 메뉴를 출시하고 있다. GS25는 매월 편스토랑 상품으로 1~2개의 메뉴를 출시해 약 25억원 규모의 매출을 냈다.

특히, '찬또떡갈비치즈버거' 등 이찬원 출연자의 우승 메뉴 7종은 누적 1500만개가량 팔리며 가장 높은 매출을 기록한 시리즈로 등극했다. 류수영 출연자의 '어남선생명란제육김밥', 이상엽 출연자의 '깻잎페스토순대국밥' 2종은 지난달 기준 편스토랑 상품 중 나란히 매출 상위에 올랐다.

올해에도 GS25를 통해 편스토랑 상품을 계속해서 만나볼 수 있을 전망이다. GS25가 직접적인 매출 효과 외에도 화제성, 브랜드 가치 제고 등 간접 효과가 발휘되고 있다고 판단해 편스토랑과의 편의점 단독 제휴를 이어가기로 결정하면서다.

GS25는 기존 월 단위로 각각 진행됐던 편스토랑 상품 출시 주제를 '모두의 한끼'라는 연간 콘셉트로 확장하는 변화를 모색한다. 1030 고객 중심의 소비를 넘어 40대 이상의 고객을 적극 유치하겠다는 전략이다.

김영진 GS리테일 상품전략팀장은 "GS25를 통해 선보인 편스토랑 상품이 수백억 단위의 경제 효과를 창출하며 가장 성공한 콘텐츠 커머스 사례 중 하나로 주목받고 있다"며 "전 연령대가 함께 향유할 수 있는 미식 문화 확대에 GS25가 지속 앞장서 갈 것"이라고 전했다.

모델이 GS25가 선보인 편스토랑 상품 시리즈를 들고 포즈를 취하고 있다. [사진제공=GS리테일]

이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr