하이트진로, 英 가정 채널 입점…"현지화 공략 강화"

현지 대형 슈퍼마켓 ‘세인스버리’ 등에 과일리큐르 입점

하이트진로 가 영국 대형 유통채널과 온라인 소주 판매 확대에 나섰다.

영국 슈퍼마켓 체인 '세인스버리' 매장에 진열된 하이트진로 제품.

하이트진로는 영국 슈퍼마켓 ‘세인스버리’ 88개 매장과 온라인 몰 ‘세인스버리 온라인’, ‘오카도’에 과일 리큐르 2종을 입점하며 현지 시장 공략을 강화한다고 28일 밝혔다.

세인스버리는 영국 슈퍼마켓 체인 중 두 번째로 큰 규모로 1400개의 매장을 운영하며, 지난해 기준 영국 시장점유율 15.2%를 차지하고 있다. 하이트진로는 세인스버리와 온라인 채널에 진로(JINRO) 제품을 입점하며 가정 시장을 통한 영국 현지화에 더욱 박차를 가한다는 전략이다.

하이트진로의 영국 소주 수출량은 최근 3년간 연평균 약 73%의 성장률을 기록하는 등 해마다 증가하고 있다. 특히 하이트진로 영국 현지 거래선 출고 자료 기준 2022년 현지인 판매 비율은 77%를 기록했다. 하이트진로가 최근 영국 대표 뮤직페스티벌 공식 후원, 현지 외식 프랜차이즈와 협업을 진행하는 등 영국 시장 내 브랜드 인지도 제고를 위해 적극적인 마케팅 활동에 나서며 진로가 현지 소비자들을 중심으로 확산하고 있다.

하이트진로는 영국 가정 채널 공략을 위해 과일 리큐르 중 현지에서 가장 인기가 많은 ‘청포도에이슬’과 ‘복숭아에이슬’의 6본입 패키지를 세인스버리 88개 매장에서 판매한다. 또한 11월부터 온라인으로도 채널을 확대하며 판매를 가속화하기 위해 세인스버리 온라인과 영국 대형 온라인 몰 오카도에 과일리큐르 2종의 20본입을 입점해 판매 중이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 전무는 “과거 판매 규모가 상대적으로 작았던 유럽 시장이 최근 급성장하며 현지인 중심 음용이 확대되는 것은 소주 세계화에 한 발 더 다가간 것으로 의미가 있다”며 “온·오프라인 채널을 계속해서 강화해 나갈 것은 물론 유흥 채널에서 다양한 브랜드 홍보 활동도 적극적으로 진행할 예정”이라고 밝혔다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr