하이트진로 '테라', 전국 큰 축제마다 빠질 수 없는 그 이름

[아시아경제 구은모 기자] 하이트진로 의 맥주 '테라'가 유흥시장에서 선전하면서 코로나19 이전 성장세 회복에 본격적으로 나섰다.

하이트진로에 따르면 여름 성수기인 올해 6~8월 테라의 유흥 채널 판매량이 전년 동기 대비 50% 증가했다. 지난달까지 유흥시장 누적 판매량도 약 33% 증가했다. 특히 성수기 기간에는 테러 생맥주 판매량도 전년 동기 대비 약 64% 증가하는 등 폭발적으로 성장했다. 음식점 등에서 판매하는 병맥주 판매량도 42% 증가했다.

하이트진로는 소비자 접점의 마케팅 활동과 각종 지역 축제의 부활이 테라 판매 견인의 주요인인 것으로 분석하고 있다. 생맥주 판매 급증 역시 올해 여름 부산과 강릉 등 휴양지에서 진행한 프로모션을 비롯해 전주, 송도, 춘천 등 전국 각지의 대형 맥주 축제에 참여해 흥행에 성공한 덕이 컸다.

엔데믹(감염병 주기적 유행) 전환 이후 유흥시장 부흥을 위해 술자리에서 재미를 더하는 다양한 굿즈 프로모션을 진행한 것도 주효했다. '테라 스푸너(스푼+오프너)'를 다양한 컬러와 크기로 출시한 데 이어 지난달엔 기존보다 3배 큰 대형 스푸너인 '스푸너 맥스'를 출시해 화제가 되기도 했다. 여러 명이 소맥을 동시에 즐길 수 있고 소맥 회오리를 보는 재미까지 더한 '테라 타워'도 좋은 반응을 얻고 있다. 지난달엔 대용량 맥주 제품인 ‘테라 1.9ℓ 페트’를 새롭게 선보이면서 1ℓ, 1.6ℓ 용량과 함께 3종 대용량 페트 제품군도 갖췄다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr