하이트진로, 출시 5년차 필라이트 브랜드 패키지 새단장

[아시아경제 이승진 기자] 하이트진로는 출시 5년 차를 맞은 발포주 '필라이트'의 모든 브랜드 패키지를 새단장하고 소비자와 친숙한 브랜드 이미지를 강화하기 위한 활동을 본격화한다고 28일 밝혔다.

국내 최초 발포주 필라이트는 출시 3년 9개월만에 11억캔 판매를 돌파했다. 매년 필라이트 후레쉬, 필라이트 라들러 등 새로운 제품을 출시하며 국내 발포주 시장 성장을 이끌고 있다. 이번 새단장은 출시 처음으로 주질은 그대로 유지하고, 브랜드 특성을 패키지 디자인에 반영했다.

변경된 패키지 디자인은 브랜드 캐릭터 '필리'를 좀 더 친숙하고 귀엽게 단장하고 필라이트의 상쾌한 청량감을 직관적으로 전달한다. ‘국내산 100% 보리’, ‘저온숙성공법’, ‘맥아와 보리의 환상 비율’을 패키지에 직관적으로 시각화했다.

하이트진로는 리뉴얼된 필라이트의 ‘말도 안되게 공들여 만든 상쾌함’을 대대적으로 알리기 위해 TV광고와 온라인 콘텐츠 제작 등 미디어 노출 확대에 나선다. 아울러 대형마트 등 소비자 최접점에서의 브랜드 경험 활동을 확대하고 선호도를 높인다는 계획이다.

리뉴얼된 필라이트는 29일 전국 대형마트 편의점 등에서 만나볼 수 있으며, 출고가는 이전과 동일하다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 5년차를 맞은 발포주 No.1 브랜드 필라이트는 이번 리뉴얼을 기점으로 소비자에 보다 친숙하게 다가가며 브랜드 선호도를 더욱 강화해 나갈 예정"이라며 "국내 발포주 시장을 개척하고 성장을 이끌어 온 대표 브랜드로서 앞으로도 소비자들과 적극적으로 소통하며 건강한 시장 확대를 이끌겠다"고 말했다.

이승진 기자 promotion2@asiae.co.kr