기아, 세계 4대 메이저대회 '호주오픈'서 새 로고·슬로건 홍보

차량 130대 지원…대형LED·가상 테니스 랠리 등 진행

[아시아경제 유제훈 기자] 기아가 호주오픈 후원 20주년을 맞아 차량 130대를 지원하는 등 글로벌 마케팅을 강화, 새 로고와 블랜드 메시지를 알린다.

기아는 7일 호주 빅토리아주 멜버른파크에서 '2021 호주오픈 대회' 공식 차량 전달식과 신규 로고공개 이벤트를 개최했다고 밝혔다. 이 자리엔 기아 및 호주오픈 관계자, 닉 키리오스 선수, 딜런 알콧 선수 등이 참석했다.

이날 기아가 전달한 차량은 쏘렌토 70대, 카니발 50대, 니로 10대 등 총 130대다. 이 차량은 대회기간 중 참가선수, 귀빈(VIP), 대회 관계자 등의 이동과 원활한 행사 운영을 위해 활용된다.

기아는 차량 전달식과 더불어 이번 호주오픈의 공식 스폰서로 새 로고와 브랜드 메시지를 전 세계에 홍보한다는 계획이다. 대형 LED 부스를 설치, 기사의 새로운 기업 아이덴티디(CI), 브랜드 방향성, 글로벌 홍보대사 라파엘 나달 선수 소개, 친환경차 라인업 등의 내용을 미디어 아트를 통해 방문객에게 전달할 예정이다.

또 기아는 호주오픈의 유일한 메인 스폰서 권한을 활용, 전세계 고객들에게 새롭게 바뀐 CI 로고와 브랜드 슬로건 Movement that inspires를 전달할 계획이다.

기아는 아울러 이번 호주오픈을 맞아 글로벌 고객들을 라파엘 나달과의 가상 테니스 랠리에 초대하는 Make Your Move 프로그램도 진행한다. Make Your Move 프로그램은 라파엘 나달과 인플루언서들의 가상 테니스 랠리를 통해 글로벌 고객들의 참여를 유도하는 디지털 형식의 프로모션이다.

이외에도 기아는 이번 호주오픈 기간 동안 라파엘 나달에게 글로벌 스포츠 용품 기업 바볼랏(Babolat)과 제작한 테니스 가방, 기아 로고가 그려진 마스크 등을 제공해 홍보 효과를 높일 예정이다.

기아 관계자는 "세계 4대 메이저 대회인 호주오픈과 20년간 동행하면서 글로벌 고객들에게 의미 있는 경험을 제공해왔다"며 "앞으로 기아 브랜드와 호주오픈의 시너지를 통해 새로운 아이디어를 창출하는 다양한 영감을 전달할 것"이라고 밝혔다.

유제훈 기자 kalamal@asiae.co.kr