연작, 신세계 타임스퀘어점 오픈…2030 밀레니얼 공략

[아시아경제 조유진 기자] 럭셔리 한방 화장품 연작이 2030 상권 공략을 본격화한다.

신세계인터내셔날은 지난 26일 신세계백화점 타임스퀘어점에 연작의 5번째 오프라인 매장을 열었다고 밝혔다. 젊은 유동인구가 많은 영등포 상권을 집중 공략해 연작의 주요 고객인 2030세대를 사로잡겠다는 목표다.

신세계백화점 타임스퀘어점 패션관 1층에 18㎡(약 5.5평)규모로 자리잡은 연작 신규 매장은 자연에서 얻은 요소를 모던하게 재해석한 인테리어에 동양미를 가미했다.

매장 전반에 은은한 아이보리 그레이 색상의 천연 대리석을 사용해 자연의 질감까지 그대로 재현했으며, 매장 한 켠에는 우아한 조형미가 느껴지는 콘크리트와 천연석의 개수대를 마련해 고객들이 직접 상품을 체험해 볼 수 있도록 했다.

연작은 현재 신세계백화점 본점, 강남점, 센텀시티점, 대구점 등 주요 핵심 상권에 매장을 운영 중이다. 신세계백화점 타임스퀘어점이 위치한 영등포 지역은 서울에 거주하는 2030세대의 30% 이상이 밀집한 밀레니얼 상권으로 부천, 광명 등 수도권 서남부 지역 고객까지 흡수할 수 있다는 장점이 있다.

이번 매장 오픈으로 연작의 밀레니얼 타겟 전략은 한층 탄력을 받을 것으로 회사측은 내다봤다. 올해 1월부터 6월까지 연작의 전체 매출은 전년 동기 대비 105% 증가했으며 그 중 2030세대의 비중이 전체의 60%을 차지했다.

연작에 대한 입소문은 밀레니얼 세대의 소통 창구인 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 빠르게 퍼지고 있다. 특히 신제품의 경우 SNS를 통한 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다.

이달 초 밀레니얼 여성 고객들을 타겟으로 출시한 ‘롱웨어 포슬린 쿠션 파운데이션’ 은 높은 커버력과 얇은 밀착력이 입소문을 타면서 순식간에 연작 제품 중 매출 2위에 올랐다.

신세계인터내셔날 연작 관계자는“기존의 한방 화장품과 확실히 차별화 된 콘셉트로 밀레니얼 세대가 선택한 브랜드로 자리잡아 가고 있다”면서“핵심 상권 내 전략 매장 운영과 온라인 판매, 중국 온라인 시장 확대를 통해 시장 점유율과 인지도를 대폭 끌어올리겠다”고 말했다.

조유진 기자 tint@asiae.co.kr