현대카드, 크러쉬와 '디지털 러버' 브랜드 캠페인

지난 20일 '현대카드 디지털 러버' 출시
디지털 네이티브 세대 겨냥

[아시아경제 기하영 기자]지난 20일 출시된 현대카드 '디지털 러버'가 차별화된 브랜드 캠페인과 디자인으로 관심을 끌고 있다.

현대카드는 25일 외로움을 키워드로 현대카드 디지털 러버를 알리는 브랜드 캠페인을 진행하고 있다고 밝혔다. 단순히 상품이나 혜택에 집중하는 게 아니라, 대상 고객을 디지털 러버로 정의하고 이들에 대한 공감과 지지의 메시지를 보내고 있다는 설명이다.

현대카드 디지털 러버는 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 상품이다. 디지털 스트리밍 서비스, 간편결제 서비스 할인 혜택 등이 제공된다. 또 기본, 구독, 선물이라는 3개 층으로 구성한 '3F 시스템'을 최초로 탑재했다.

현대카드는 캠페인을 통해 온라인 세상 속에서 나홀로, '언택트(Untact)' 라이프스타일을 즐기는 디지털 네이티브들의 외로움을 새롭게 정의했다. 자신의 취향과 라이프스타일에 집중하고 내면을 채우는 기회로 규정한 것이다. '니가 더 외로워졌으면 좋겠어'와 '각자의 우주를 지지하며'라는 메시지를 통해 디지털 러버들을 향한 응원의 마음을 전한다.

캠페인 방식 역시 음악 콘텐츠로 잡았다. 디지털 러버들이 자신만의 세상으로 진입하는 중요한 수단 중 하나가 음악이라고 보고, 뮤지션 크러쉬와 함께 디지털 러버 음원과 뮤직비디오를 국내 주요 음원사이트들과 유튜브, 페이스북 등에 공개했다. 이 노래는 공개 3일 만에 유튜브 조회 수 55만 회를 돌파했다.

카드 디자인도 화제를 모으고 있다. 디지털 러버 플레이트는 우주를 여행하는 오래된 우주선 속에서 홀로 자기만의 세계를 구축한 여행자에서 영감을 받은 디자인으로 구성돼 있다. 총 4종으로 각각 '부식된 우주선 표면(Jean Crush)', '우주선 속 오래된 로봇(Rusty Robot)', '행성의 폭발(Star Bomb)', '우주선 카드 키(Foggy Planet)' 컨셉으로 디자인됐다.

현대카드 관계자는 "한정판 바이닐(LP)을 발매하는 것을 비롯해, 디지털 러버들이 선호하는 새로운 방식의 캠페인을 소셜미디어를 중심으로 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.

기하영 기자 hykii@asiae.co.kr