"네이버는 유튜브와 달라…더 좋아하고 필요한 동영상 추천"

네이버, 연내 '인플루언서 검색' 항목 추가…동영상 콘텐츠 분야 강화

한성숙 네이버 대표

[아시아경제 이민우 기자] 네이버가 동영상 콘텐츠 중심의 '인플루언서 검색'을 연내로 실시한다. 인플루언서 단위의 동영상 콘텐츠에 대한 접근성을 크게 높이겠다는 계획이다. 일견 '유튜버'와 동영상 콘텐츠로 무장한 유튜브와 비슷한 행보로 보이지만, 네이버는 보다 이용자 취향 기반의 검색 기능이라며 선을 그었다.

한성숙 네이버 대표는 8일 서울 강남구 인터컨티넨탈호텔에서 연례 개발자 행사 '네이버 커넥트 2020'을 열고 이 같이 밝혔다. 한 대표는 "이용자들은 네이버 검색을 이용할 때 동영상을 길게 보겠다는 것이 아니라 가장 좋은 정보를 빠르게 찾아내는 것이 주된 목표"라며 "사용자가 어떤 정보를 찾을 때 텍스트, 이미지, 동영상 중 어떤 형식이 더 필요한지 파악해 제공하는 데에 집중한다"고 강조했다. 예를 들어 블로그에서는 긴 동영상보다는 글과 사진, 짧은 동영상이 선호되는 한편 스마트스토어의 상품 설명의 경우 많은 글과 사진보다 360도 회전하는 동영상이 선호된다는 설명이다.

네이버 검색에 '인플루언서 검색'을 추가한 것도 같은 맥락이다. 인플루언서 검색에서는 '파리여행'을 검색할 경우 파리여행과 관련된 콘텐츠를 만든 창작자들과 그들의 대표 콘텐츠가 먼저 등장한다. 기존에는 파리여행과 관련된 문서 단위의 검색결과가 나타났던 것과 대조적이다. 사용자들이 창작자를 둘러보고 취향이 맞는 창작자를 구독하기 용이해진다는 것이 네이버의 설명이다. 올해 안으로 베타서비스를 시작할 예정이다.

한 대표는 "지금까지 네이버 검색은 문서 위주의 검색이었다"며 "최근에는 취향이 비슷한 사람이 만든 콘텐츠를 찾으려는 욕구가 커졌고, 특정 인플루언서에 팬이 몰리는 현상이 두드러지고 있다"고 했다. 보다 영향력을 가진 콘텐츠 창작자를 잘 찾을 수 있는 구조를 마련한다는 주장이다.

유튜브나 인스타그램과 같은 기존 동영상 콘텐츠 플랫폼과의 경쟁에 대해서는 크게 개의치 않는 모습이었다. 한 대표는 "이미 많은 인플루언서가 네이버 블로그와 스마트스토어를 운영하거나 네이버 카페를 팬카페로 사용하고 있다"며 "인플루언서들의 이런 다양한 채널들을 연결해야겠다고는 생각한다"고 설명했다.

이민우 기자 letzwin@asiae.co.kr