[中 광군제 특수]한국 역직구 쇼핑몰, 함박웃음…글로벌H몰, 매출 96%↑

사드 해빙 모드 기대심리… 중화권 고객 비중 70%까지 올라

글로벌H몰 모바일앱.

[아시아경제 이선애 기자] 한중 관계의 최대 걸림돌이던 고고도미사일방어체계(THAAD·사드) 갈등을 봉합한 뒤 맞은 '중국판 블랙프라이데이'로 불리는 중국의 '광군제'(光棍節·독신자의 날). 한국 유통업체들이 중국 광군제 특수를 누리면서 사드 해빙 모드가 본격화됐다는 업계 평가가 나오고 있다.

현대백화점그룹 온라인종합쇼핑몰인 현대H몰은 역직구 사이트인 '글로벌H몰'의 매출이 지난해 대비 두배 가량 크게 증가했다고 12일 밝혔다..

지난 1일부터 10일까지 열흘간 ‘글로벌H몰’에서 발생된 광군제 매출이 지난해 동기간 대비 96% 신장한 것.

현대H몰 관계자는 “지난해 하반기부터 중국인 매출이 감소하면서 중국·대만·홍콩 등 중화권 고객 비중이 절반까지 떨어졌으나, 올해는 사드 사태가 원만하게 해결될 것이라는 기대심리 때문에 지난해 대비 매출도 증가하고 중화권 고객의 매출 비중도 70%대를 회복했다”며 “쿠폰, 적립금, 무료배송 등 혜택을 늘리고, G마켓 글로벌관에 입점하는 등 채널을 확대한 것도 주효했다”고 전했다.

글로벌H몰은 지난 2014년 오픈한 역직구 전문 사이트로, 지난달말 ‘G마켓 글로벌관’에 정식 입점해 100여개국에 약 60만개 상품을 판매하는 등 유통 채널을 넓혀가고 있다. 특히 지난해까지만 해도 중국·대만·홍콩 등 중화권에만 매출이 집중됐으나, 최근에는 미국·호주·유럽 등 서구권 매출도 점차 늘어나고 있는 추세였다.

특히 기존에는 화장품의 판매가 높았으나, 최근에는 레포츠 의류, 액세서리, 여성의류, 건강식품, 잡화, 유아동용품 등 인기 품목도 다양해지고 있다.

황선욱 현대홈쇼핑 현대H몰사업부장(상무)은 “글로벌 마케터들의 활동을 통해 세계 각지에 ‘글로벌H몰’을 적극 알리고 있다”며 “G마켓 글로벌관 외에도 해외 사이트와의 직접 제휴를 통해 역직구 매출을 지속적으로 늘릴 계획”이라고 말했다.

한편 광군제 할인 판매 행사에서 한국이 해외 수입상품 순위(알리바바 플랫폼, 금액 기준) 5위에 올라 작년 3위에서 2계단 하락한 것으로 나타났다. 지난해 일본, 미국에 이어 3위였던 것에서 두단계나 떨어진 것이기 하지만 사드 한중관계의 현실에 비춰 비교적 선전했다는 게 업계 관계자들의 평가다.

광군제 할인행사의 광고에 한류스타 전지현이 등장한 것도 한류 경제의 회복 조짐과 관련해 비상한 관심을 끌었다. 전지현은 알리바바의 온라인 쇼핑몰 타오바오(淘寶)의 광군제 판촉광고에 얼굴을 실었고 베이징 지하철에 한 화장품 광고 모델로 등장하기도 했다.

이선애 기자 lsa@asiae.co.kr