세계 최초 릴레이 드라마 ‘브리티시 메모리즈’ 오늘 ‘첫선’

[아시아경제 진주희 기자]ABC마트와 CJ E&M이 콜라보레이션 하여 기획한 세계 최초 릴레이 드라마 '윤건의 브리티시 메모리즈(British Memories)'가 금일(29일) 10시 첫 방송된다.

‘윤건의 브리티시 메모리즈’는 164년 영국 전통의 제화 브랜드, ‘호킨스’의 SS브랜드 캠페인 일환으로 기획·제작됐으며, 세계 최초로 시도된 채널간 릴레이 드라마다. 올해 초부터 CJ E&M과 긴밀하게 협력해 온 결과, CJ E&M의 3개 채널(온스타일, 엑스티엠, 엠넷)에서 이번 릴레이 드라마를 선보일 수 있게 됐다.

드라마는 주인공 ‘윤건’과 뮤즈 ‘이솜’, 그리고 ‘남?녀 종합’ 총 3가지 버전으로 나뉘어 제작되며, 주인공 윤건의 감각적인 나레이션을 중심으로 남녀의 속마음과 감정선이 버전 별로 다르게 표현됐다. 또한, 각 버전이 모두 시청자 성향이 다른 트렌디 채널에서 릴레이로 방영돼 지금까지 접해보지 못했던 특색 있는 재미를 선사한다. ‘남자의 시점’과 ‘여자의 시점’에서 해석하는 나레이션과 스토리의 버전은 온스타일(OnStyle), 엑스티엠(XTM)을 통해 한 회당 10분씩 방영되고 전지적 시점의 종합편은 엠넷(Mnet)에서 회당 20분 방영된다. 즉 한 주에 3회가 공개되는 셈이며, 매주 월요일 저녁 10시 반 온스타일을 시작으로, 11시 엑스티엠, 11시 반 엠넷에서 연달아 3회 방송을 시청할 수 있다.

‘업계 최초’ 브랜디드 드라마, ABC마트의 새로운 시도
‘윤건의 브리티시 메모리즈’는 방송사 드라마로 공식 편성된 최초의 브랜디드 드라마(브랜드의 히스토리와 컨셉을 배경으로 기획된 드라마식 광고)로, 이는 패션과 유통 분야뿐만 아니라 방송계를 통틀어 국내 최초의 시도이기에 안팎으로 큰 관심을 모으고 있다. 특히 브랜드에 관한 소비자들의 욕구가 다양하게 변화하면서 커뮤니티 이벤트, 케이블TV, 인터넷 등 매체를 적절히 활용한 기업들의 브랜디드 컨텐츠들의 홍수시대에 ‘브리티시 메모리즈’의 경우 브랜드에 관한 새로운 시도를 하여 이에 관한 소비자들의 반응이 주목되고 있다.

‘브리티시 메모리즈’를 진두지휘하고 있는 ABC마트 마케팅팀은 이번 드라마를 통해 호킨스가 추구하는 ‘네오댄디즘(윤택하고 개성있는 삶을 추구하는 라이프스타일)’ 스타일 인지를 확산시키면서 영국 전통의 클래식하고 세련된 호킨스 브랜드 이미지를 강화할 계획이다.

단 하루 동안의 ‘어느 멋진 날’, 윤건과 이솜의 영국 런던 데이트 눈길
한국판 ‘비포선라이즈’를 연상시키는 ‘브리티시 메모리즈’는 봄철 감성을 자극하는 영국 런던 배경의 영상과 ‘윤건’이 직접 제작한 아련하고 감미로운 OST로 눈과 귀를 동시에 즐겁게 한다. 스토리 원작에도 ‘윤건’이 직접 참여해 본인의 브리티시 감성을 고스란히 담아냈다. 스토리는 신발 한 짝씩을 잃어버린 남녀가 같은 신발 가게 앞에서 우연히 만나면서 급 진전되고, 여기서 한 짝씩 나눠 신은 호킨스 신발이 이 커플의 ‘오작교’ 역할을 하게 된다. 그리고 이 때부터 드라마의 주요 스토리 라인인 두 남녀의 하루 데이트가 시작된다. 드라마에는 하루 동안의 설렘과 갈등 그리고 이별과 그리움의 심리가 복합적으로 그려질 예정. 몽환적인 영국 런던의 파키디리서커스, 소호스트리트, 브릭레인, 노팅힐 등의 명소도 드라마의 또 다른 볼거리다.

‘브리티시 메모리즈’ 는 오늘을 시작으로 매주 월요일 4주간 방송 예정이며, 총 12부작 구성이다. 드라마 관련 풍성한 이벤트도 준비돼 있다. 드라마 공식 홈페이지(hawkins.interest.me)에 매주 회차별로 드라마에 대한 내용에 대한 간단한 퀴즈를 내고 정답을 맞춘 10명에게 드라마 속 주인공이 착용했던 신발(호키, 엠마 등), 5만~10만 vip멤버십 포인트 등을 선물로 증정한다.

ABC마트 마케팅팀 장문영 팀장은 “드라마 방영 전부터 티저 광고를 통해 관련 문의가 쇄도하는 등 큰 호응을 얻고 있다”며 “세계 최초라는 타이틀도 의미가 있지만 대중에게 이색적이고도 특별한 브랜드 경험을 제공할 수 있게 된 것이 가장 큰 기쁨이다. 이에 발맞춰 앞으로도 ‘호킨스 브랜드 캠페인’은 색다른 아이디어와 구성으로 꾸준히 전개할 예정이니 많은 기대와 관심 바란다”고 말했다.

진주희 기자 ent1234@