여름 사냥꾼, 센 놈들이 온다

얼려먹는 발효유, 빙수 아이스크림, 부산 밀면 등 식음료업계 신제품 경쟁

[아시아경제 조강욱 기자] 식음료업계가 다가오는 여름 성수기를 맞아 각종 신제품을 경쟁적으로 선보이며 마케팅 활동에 총력을 기울이고 있다.

특히 여름철이 대목인 빙과업체들은 이달부터 낮 기온이 25도를 웃도는 초여름 날씨를 보임에 따라 이미 만반의 채비를 갖추고 시장 선점에 나설 계획이다.

예년보다 무더울 것이라는 예보도 있어 이번 여름시장에서는 빙과류 등 여름용 제품 판매가 크게 늘 것으로 업계는 기대하고 있다.

20일 업계에 따르면 롯데지주 는 올해 여름 전략을 코어브랜드 판촉과 차별화된 신제품 개발에 초점을 맞췄다. 특히 공격적인 마케팅을 통해 시장점유율을 40% 이상으로 끌어 올린다는 목표를 세웠다.

롯데제과는 빙과시장 최고 매출 제품인 '월드콘'과 '설레임'을 비롯해 '스크류바', '죠스바', '왕수박바' 등의 TV 광고를 집중방영하기로 했다.

또 최근 신제품 '와쿠와크'의 광고와 판촉에도 전력을 기울이기로 했다. 특히 콘아이스크림과 모나카의 장점을 접목시킨 '와쿠와크'는 지난달 출시와 함께 인기가 치솟으면서 4월 판매량이 목표에 비해 30% 이상 증가하는 실적을 거뒀다.

빙그레 는 최근 최수종, 하희라가 출연한 TV 광고 '믿으니까 빙그레'편을 시작으로 여름 마케팅을 시작하고 있다.

신상품으로는 끌레도르 티라미스유컵, 치즈케익바를 출시하고 프로야구 정규 시즌을 맞아 두산베어스와 함께 공동 마케팅을 진행 중이다. 두산베어스의 홈경기를 시작으로 본부석 양 옆쪽에 끌레도르존을 지정하고 끌레도르 아이스크림을 제공한다.

해태제과는 무더운 여름철에는 갈증 해소를 위해 유지방 함유가 높은 아이스크림보다 빙과류 제품을 더 선호하는 것을 대비해 젤루조아 피치맛 바 제품과 젤루조아 파인애플 튜브 제품을 선보였다. 또 야외 활동에서도 쉽게 빙수 제품을 즐길 수 있도록 아이리스 팥빙수도 함께 출시했다.

한국야쿠르트는 얼려먹는 발효유 '요러케'를 선보였다. 이 제품은 빙과류 대신 몸에 좋은 발효유를 아이에게 먹이고 싶어하는 부모들이 주 고객이다. 어린시절 얼린 '야쿠르트'를 빙과류처럼 먹던 부모들의 추억도 구매에 한 몫 한다는게 회사 측의 설명이다.

또 계절면 시장에서 1위 자리를 고수하는 팔도비빔면에 최근 '부산밀면'을 제품 라인업에 추가해 여름철 라면시장에서 독보적인 위치를 고수한다는 계획이다.

음료시장 1위인 롯데칠성 은 주스, 커피, 기능성 제품 등 3가지 품목을 활성화한다는 전략이다. 주스 및 다류에서는 신제품 출시 및 제품 리뉴얼을 통해 제품력을 강화하고 커피시장의 지속적 성장을 위해 칸타타의 브랜드력을 강화할 계획이다.

또 이달 들어 에너지 음료 핫식스의 리뉴얼 제품, 데일리C 브랜드의 비타민워터를 선보이고 공격적으로 광고와 판촉활동을 전개할 계획이다.

매일홀딩스 은 지난 2월 발효유 제품 '퓨어'의 신제품 4종을 추가로 선보이고 이를 올 여름시장 공략을 위한 핵심상품으로 밀 계획이다. 이를 통해 올해 발효유 품목에서 매출 1400억원을 달성한다는 목표를 세웠다.

또 최근에는 컵커피 제품 '바리스타'를 리뉴얼 출시하고 커피시장 경쟁에서 했다. 가격은 올리지 않았다.

조강욱 기자 jomarok@