통합브랜드 큐원으로 웰빙시장 선두나선다

식음료 위기극복 전략 상품

삼양사 큐원

삼양사는 2003년 식품통합브랜드 '큐원'을 선보이며 '생활을 풍요롭고 편리하게 하는 기업'이라는 비전 달성에 나섰다. 제품군으로는 설탕, 밀가구, 홈메이드 믹스(home-made mix), 식용유, 요리시럽, 물엿 등이 있다.

큐원은 '퀄리티 넘버원(Quality No.1)'을 지향하는 식품브랜드로, 건강과 즐거움을 추구하는 젊은 라이프스타일에 맞는 이미지를 담았다. 또 빨간 사과를 연상시키는 큐원의 심벌마크는 새로운 맛의 문화를 상징하며, 생동감과 자연의 깨끗함을 표방했다.

큐원의 대표작은 밀가루다. 큐원은 밀가루에 어린이의 성장발육과 여성의 건강증진에 좋은 영양성분을 보강하며 밀가루의 고급화를 이끌었던 것이다.

1994년부터 다목적용, 빵용, 과자용 밀가루를 출시하며 타업체와 차별화했고, 2000년에는 미국 FDA가 권장하는 필수영양성분인 비타민과 엽산을 첨가한 프리미엄급 제품인 참밀가루를 선보였다. 이 같은 차별화를 통해 큐원 밀가루는 2006년부터 3년 연속 소비자웰빙지수 1위에 선정되기도 했다.

큐원은 1999년 국내 최초로 홈메이드 믹스 제품을 지속적으로 소개하며, 소비자들로부터 좋은 반응을 이끌기도 했다. 현재 찰호떡믹스와 단호박호떡믹스, 단호박아몬드쿠키믹스 등 16종의 제품군을 갖추고 있다. 이 홈메이드 믹스 제품들은 음식 조리에 필요한 재료가 모두 들어있어 별도의 식재료가 필요하지 않다는 것이 특징이다.

큐원은 최근에 해물파전믹스와 양파김치전믹스 등 파전류의 믹스를 출시했다.

이 밖에도 삼양사는 큐원 브랜드를 통해 참쫄깃부침가루, 참바삭튀김가루, 맑은식용유, 맑은옥수수유, 요리시럽, 참물엿 등 다양한 식제품을 판매하고 있다.

올해 삼양사는 소비자의 취향에 맞는 다양한 신제품 출시를 통해 새로운 식문화를 창출함으로써 대표적인 웰빙 식품브랜드로 자리잡는다는 계획이다.

조강욱 기자 jomarok@asiae.co.kr