배민, 김햄찌와 협업해 한정판 굿즈 출시

햄스터 캐릭터 김햄찌와 '스트레스 해소' 콘셉트
B마트에서 일주일간 한정 수량 판매

배달의민족이 유튜브 채널 '정서불안 김햄찌(이하 김햄찌)'와 손잡고 한정판 굿즈를 출시했다고 14일 밝혔다.

김햄찌는 현대인의 불안한 감정과 일상을 햄스터 캐릭터로 유쾌하게 풀어낸 유튜브 채널로 구독자 수가 70만명을 넘어섰다. 퇴근 후 배달 음식으로 스트레스를 푸는 영상이 게시물 중 조회수 1위를 기록 중이며, 직접 '배민송'을 부르는 등 배달에 진심인 캐릭터라는 점에 착안해 협업을 추진했다.

협업 상품은 김햄찌의 세계관을 반영해 '스트레스 해소'를 콘셉트로 제작됐다. 배민을 상징하는 민트색 피자 박스에 피자 모양 스퀴시, 핫소스 포장지 속 키캡, 딥핑소스 포장지의 포토카드 등 3종 세트가 포함돼있다.

김햄찌 굿즈 구성. 배민

굿즈는 배민의 즉시배달 서비스인 B마트에서 한정 수량으로 약 일주일간 판매된다. 굿즈 제작에는 김햄찌의 라이선싱 파트너사 케이비젼도 참여했다.

스퀴시는 쥐었다 폈다를 반복할 수 있어 스트레스 해소용으로 인기있는 소품이다. 김햄찌 캐릭터가 프린팅된 키캡 키링은 특유의 타건감으로 심리적 안정감을 준다. 포토카드에는 김햄찌 이미지와 함께 배민 앱에서 배달 메뉴를 추천해 주는 QR코드가 포함돼 메뉴 선택을 도와준다.

배민 관계자는 "배달음식을 좋아하는 김햄찌 캐릭터의 세계관이 실제 배민과의 협업으로 이어지면서 의미있고 재밌는 상품들이 출시됐다"며 "앞으로도 다양한 협업 마케팅으로 배민과 B마트 고객 경험을 높일 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr