돼지국밥 포장에 소주 브랜드? … 부산대표 소주·국밥, 소울푸드 마케팅 ‘대박 예감’

대선주조·프론티어식품, 돼지국밥 밀키트에 ‘대선’ 디자인 새겨

4만개 제작 인터넷 쇼핑으로 2주만에 완판, 수도권판매량 70%

대선소주와 돼지국밥 밀키트 제품.

[아시아경제 영남취재본부 김용우 기자] 소주와 돼지국밥, 부산사람에게 익숙한 이 조합이 하나의 마케팅 이미지로 실험되고 있다. 돼지국밥 포장에 소주 브랜드가 붙은 이색 실험이다.

부산의 향토 소주와 지역 대표 ‘소울 푸드’ 중 하나인 돼지국밥의 콜라보 실험이 흥미있는 성과를 내 눈길이 쏠린다.

대선주조는 7일 부산 기장군의 프론티어식품과 협업해 만든 돼지국밥 밀키트 4만개가 2주일도 안 돼 모두 팔렸다고 밝혔다.

대선주조와 프론티어식품은 지난 16일부터 대선 소주 시그니처 디자인을 입힌 돼지국밥 밀키트 ‘엄마가 보낸 국밥’ 파우치 4만개를 네이버 쇼핑을 통해 팔았다.

판매 기간 내내 주문이 끊이지 않아 지난달 28일 준비한 물량을 모두 판매하고 배송까지 모두 마쳐 재고가 없는 상태라고 대선주조 측은 설명했다.

판매 초반 대선주조 디자인으로 흥미를 끌던 ‘엄마가 보낸 국밥’은 맛있다는 입소문까지 타면서 행사 후반에도 주문량이 떨어지지 않아 추가 생산을 고민할 정도였다.

15%의 할인과 무료 배송 혜택이 진행됐던 첫 3일 동안 주문량과 마지막 3일 동안의 주문량이 거의 비슷한 것으로 알려졌다.

부산·경남 이외 지역에서 이 콜라보 푸드에 더 환호해 이번 프로젝트 마케팅의 새 이정표를 제시한 점도 특징이다.

대선주조와 프론티어식품의 생산 기반이 있는 부산(4.1%), 경남(4.8%), 울산(1.3%) 지역보다 서울(33.9%), 경기도(29.8%) 인천(4.1%)에서 더 잘 팔려 수도권 판매가 70%에 육박한 것으로 나타났다.

프론티어식품 문대건 대표는 “서울과 경기도에 사는 사람들이 2600만명이 넘는 데다 이 가운데 돼지국밥과 대선소주에 향수를 가진 경상도 출신들이 많아 수도권 판매량이 많았던 것 같다”고 분석했다.

사용 후 리뷰들도 호평이었다. 별점 5개를 준 한 사용자는 “대선 소주를 사랑하는 애주가인데 기사 보고 시켰다”며 “고기 양도 푸짐하고 국물도 진국이라 또 시켜 먹고 싶다”고 했다.

24년 역사를 가진 대신동국밥을 모태로 하는 프론티어식품은 2018년부터 부산 대표 로컬 푸드인 돼지국밥을 표준화된 공정으로 생산해 밀키트로 판매하고 있다.

대선주조는 부산에서 창업해 92년 역사를 이어온 대표적인 향토기업으로 부산의 상징적인 향토 주류 회사다.

조우현 대선주조 대표는 “지역을 대표하는 소울 푸드인 돼지국밥과 가장 잘 어울리는 술이 소주여서 이번 협업은 상당히 의미 있었다”며 “부산 대표 브랜드들과 협업 과제를 더 발굴해 같이 성장하는 기회를 만들겠다”고 말했다.

영남취재본부 김용우 기자 kimpro7777@asiae.co.kr