아우디, 브랜드 전략 재수립…새로운 글로벌 브랜드 캠페인 공개

[아시아경제 우수연 기자]아우디가 미래를 위한 브랜드 전략 재정립을 추진하고 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했다.

아우디는 6일 새로운 글로벌 브랜드 캠페인의 주제를 '바라보는 시각에 따라 미래는 달라진다(Future is an attitude)'로 정했다고 밝혔다. 아우디의 새로운 브랜드 전략은 고객의 가치를 중심으로 하면서도 지속 가능성, 디지털화, 디자인을 핵심 테마로 하고 있다.

이번 글로벌 캠페인을 통해 아우디는 지속적인 혁신과 동시에 전동화 및 디지털화된 감성적인 미래를 담은 청사진을 그리고 있다. 이는 아우디 AI:ME, 아우디 Q4 스포트백 e-트론 콘셉트 등 아우디 비전을 제시하는 콘셉트 차량에서도 드러난다. 아우디 총괄 디자이너 마크 리히트를 포함한 아우디 직원들은 이 같은 비전을 구체화하기 위해 노력하고 있다.

헨릭 벤더스 아우디 브랜드 수석 부사장은 "우리는 브랜드 전략을 재정립함으로써 '진보(Vorsprung)'를 현대적으로 정의하고 새로운 모빌리티의 시대와 우리의 고객을 위한 미래를 위해 준비하고 있다"고 말했다. 이어 그는 "우리의 목표는 기술을 통해 사람들의 삶을 개선해 나가고 또 사회에 공헌하는 것"이라며 "아우디의 포부는 프리미엄 모빌리티의 미래를 제시하며 매혹적인 경험 제공"이라고 덧붙였다.

이날 공개된 아우디의 새로운 브랜드 전략 아래 아우디는 문화별·국가별 요구 사항을 고려해 전 세계 마케팅 활동을 통합해 나갈 예정이다. 새로운 브랜드 캠페인은 TV에서 디지털 플랫폼까지 모든 커뮤니케이션 채널을 통해 전개된다.

재정비된 아우디의 기업 아이덴티티도 새로운 브랜드 캠페인의 틀 안에서 전 세계에 공개된다. 특히 아우디는 새롭게 런칭한 웹사이트 '프로그레스. 아우디(Progress.audi)'를 통해 모든 캠페인 내용을 포함해 추가적인 스토리를 제공할 예정이다.

우수연 기자 yesim@asiae.co.kr