신차 출시·웰컴 인수 효과 이노션, 양날개 달고 ‘훨훨’

지난주 5거래일 모두 상승… 52주 신고가 경신도

[아시아경제 구은모 기자] 현대차 그룹의 계열사인 광고대행사 이노션 의 주가가 우상향 곡선을 그려가고 있다. 지난해 호실적을 거둔데다 올해도 인수합병(M&A) 효과와 계열사의 신차 출시 등에 대한 기대가 크기 때문으로 풀이된다.

10일 한국거래소에 따르면 지난 7일 이노션은 전 거래일 대비 0.13%(100원) 오른 7만4400원에 거래를 마쳤다. 이노션은 지난주 5거래일 모두 상승하며 이 기간 5.1% 수익률을 기록했다. 지난 4일에는 장중 한때 7만7000원까지 올라 52주 신고가를 갈아치우기도 했다.

지난해 시장예상치를 크게 웃도는 실적을 거둔데다 올해도 좋은 분위기를 이어갈 것이라는 기대감이 최근 이노션의 주가 상승을 이끌고 있다는 분석이다. 이노션은 지난 3일 작년 4분기 연결 기준 영업이익이 전년 동기 대비 17.8% 증가한 397억원을 기록했다고 발표했다. 시장예상치보다도 17% 이상 뛰어넘는 수치다. 같은 기간 매출액도 8.2% 성장한 3595억원을 기록했다.

이노션은 지난해 1~3분기 평창동계올림픽과 러시아월드컵 등 2018년의 높은 기저효과에 따른 실적부담을 겪었지만 4분기에는 그랜저ㆍK5 등 계열사 신차 출시효과로 실적 반등을 이뤄냈다. 여기에 작년 8월 인수한 호주 광고사 '웰컴(Wellcom)' 그룹의 인수 효과도 반영됐다. 웰컴은 올해 1분기부터 반영될 예정이었지만 작년 12월부터 조기에 편입되면서 해외 부문 실적 상승에 기여했다.

이 같은 분위기는 현대차 '제네시스' 브랜드의 마케팅이 본격적으로 시작되면서 올해도 이어질 전망이다. 현대차는 지난달 제네시스의 첫 스포츠유틸리티차량(SUV)인 GV80을 시작으로 상반기에 준대형 세단 G80, 하반기에 중형 SUV GV70 등 신차 출시를 이어갈 계획이다. 남효지 KTB투자증권 연구원은 "올해 국내 전통광고 경기 전망이 밝지 않음에도 불구하고 이노션은 제네시스 마케팅 대행으로 매체 대행이 증가하며 성장이 가능할 것"이라고 예상했다.

웰컴의 한 해 실적도 온전히 반영된다. 특히 웰컴은 현대ㆍ 기아 광고를 하지 않는 만큼 웰컴의 편입은 실적 증가뿐 아니라 광고주와 지역을 다변화 하고 디지털 역량을 확대하는 데도 도움이 될 것이라는 관측이다. 김회재 대신증권 연구원은 "웰컴 인수를 통해 루이비통ㆍ로레알ㆍ빅토리아시크릿 등을 광고주로 영입하는 등 비계열사 비중이 증가해 광고주 다변화 효과가 발생할 것"이라고 내다봤다. 또한 웰컴 인수 후에도 6000억원 수준의 현금을 여전히 보유하고 있어 추가 M&A 추진도 가능하다는 평가다.

신차 효과와 웰컴의 가세에 따른 실적 상승은 당장 올해 1분기부터 나타날 전망이다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 이노션의 1분기 매출액은 3656억원으로 전년 동기 대비 17.5% 성장하고, 영업이익은 24.0% 증가한 308억원으로 추정됐다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr