공연ㆍ환경교육ㆍ재능나눔…식품외식업계, 이색 사회공헌으로 브랜드 이미지 '↑'

[아시아경제 최신혜 기자] 최근 식품외식업계가 이색적인 사회공헌 프로그램으로 고객과의 유대감 강화에 나섰다. 단순한 기부금 전달 형태의 사회책임활동(CSR)에서 벗어나 소비자와의 직접적인 소통을 이어갈 수 있는 독특한 활동을 통해 브랜드 친밀도까지 강화한다는 방침이다.

23일 관련 업계에 따르면 치킨 프랜차이즈 교촌치킨은 모스크바 국립심포니오케스트라를 직접 초청해 문화 공연을 주최하며 색다른 사회공헌 행사를 선보이고 있다.

교촌치킨은 클래식 음악을 애호하는 가맹점주와 임직원, 문화생활을 접하기 어려운 소외계층에게 공연 티켓을 무료로 제공하며, 나눔과 상생의 의미를 함께 담았다. 또한, 온라인 티켓 판매사이트에서 판매되는 수익금도 전액 기부할 예정이다.

모스크바 국립심포니오케스트라는 러시아 정통 클래식 음악을 재현하는 재능 있는 음악가들로 구성된 러시아 대표 세계 정상급 오케스트라다. 이번 공연에서는 동양인 최초로 오스트리아 비엔나 왈츠 오케스트라의 지휘자를 역임한 노태철 교수(야쿠티아 음악원 부총장)의 지휘로 차이콥스키와 베르디 등의 명곡을 선보일 예정이다.

공연은 지난 21일 광주 조선대학교 해오름관을 시작으로 23일 대구콘서트하우스, 오는 26일 서울 롯데콘서트홀 등 총 3회에 걸쳐 진행된다.

국내 주류업체 오비맥주는 재단법인 환경재단과 함께 청소년을 위한 ‘찾아가는 물 환경교육’을 3년째 실시하고 있다. 오비맥주는 꾸준한 환경 교육을 통해 자라나는 미래세대들의 환경보존 실천 의지를 높이겠다는 방침이다.

찾아가는 물 환경교육은 오비맥주가 3년째 운영중인 ‘미래 물 지킴이 수호천사’ 캠페인의 일환으로 전국에 있는 초?중등학교를 찾아가 물의 중요성을 알리는 교육 프로그램이다. 학생들은 지구촌 물 부족 현상을 다룬 영화 감상과 해조류 추출물을 활용해 자연 분해되는 물 캡슐 ‘오호(Ooho)’ 만들기 등 다양한 체험을 진행한다.

신세계푸드는 2015년 ‘찾아가는 베이킹 클래스’를 기획해 제빵사를 꿈꾸는 취약계층 학생들을 위한 재능 기부 프로그램을 정기적으로 시행 중이다. 신세계푸드 소속의 제빵 기능사와 임직원들은 구세군서울후생원을 직접 방문해 후생원생과 장애아동을 위한 제빵 수업을 진행하고, 진로에 대한 상담과 조언을 위한 시간을 마련하고 있다.

지난 4월에는 장애인의 날을 맞아 장애인 초청 베이킹 클래스도 개최했다. 신세계푸드는 이 클래스를 정기적으로 진행하며, 장애인들에게 제빵 관련 취업 기회를 확대할 예정이다.

업계 관계자는 “최근 기업들이 고객과의 접점을 높일 수 있는 독특한 사회공헌 프로그램을 기획해 브랜드 친밀도를 높이고 있다”며 “이러한 활동은 기업과 고객간의 스킨십을 강화하고, 고객층 확대에도 긍정적인 효과를 도출할 것으로 기대된다”고 말했다.

최신혜 기자 ssin@asiae.co.kr