제일기획,규제완화로 점유율 상승기대<한국투자證>

[아시아경제 이민아 기자]한국투자증권은 22일 제일기획 에 대해 중장기적으로 점유율 상승이 기대된다며 목표주가 2만원과 투자의견 '매수'를 유지했다.

김시우 한국투자증권 애널리스트는 "제일기획이 민영 미디어렙 도입 등 규제완화의 최대 수혜자"라며 " 규모의 경제와 가격 결정력 강화로 4대매체 취급고 점유율이 2010년 13.5%에서 2013년에는 16.1% 상승할 것"으로 전망했다.

제일기획의 한국회계기준 연결기준 2분기 영업이익은 308억원으로 전년동기대비 12% 감소했다. 이는 선진국의 경기회복이 지연되고 인건비가 예상보다 더 크게 증가해 해외법인이 부진했기 때문이다.

김 애널리스트는 "해외 사업 확대는 단기적으로는 부정적이나 장기적 성장에는 긍정적일 것"으로 분석했다. 제일기획은 삼성전자 이외의 해외 비계열 광고주의 비중을 2011년 상반기 15%에서 2015년까지 30%로 높일 계획이다. 해외법인 인원 증가와 거점확보는 글로벌 광고대행사로 성장하기 위한 투자라는 해석이다.

이민아 기자 malee@