'맥심 아라비카 100'은 고급 아라비카 원두만을 선별한 뒤 로스팅해 커피 원두의 맛과 향을 살린 것이 특징이다. 로스팅 후 RAP(Refined Aroma Process) 공법으로 향을 보강해 아라비카 원두에서 발현되는 고유의 꽃 향기와 커피의 깔끔한 뒷맛을 살려 소비자들이 블랙으로 마셔도 좋을 정도로 우수한 품질을 자랑한다.
이에 '맥심 아라비카 100'은 100% 아라비카 원두로만 블렌딩 했을 뿐 아니라 아라비카 원두 중에서도 고급 원두만을 선별했다. 일반적으로 유럽의 인스턴트 커피 제품의 50% 이상이, 아라비카 원두보다 낮은 등급의 로부스타 원두를 사용한다는 점을 감안할 때 '맥심 아라비카 100'은 세계 최고의 품질을 자랑한다.
동서식품의 '맥심 아라비카 100' 광고는 '100% 완벽한 커피와 100% 최고의 배우'라는 컨셉 아래 고현정을 모델로 해 최고급 프리미엄 커피의 이미지를 극대화했다. 고현정의 명연기와 더불어 동서식품의 29년 최장수 모델 안성기가 내레이션을 맞아 중후한 멋을 더했다.
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