제일기획, 바닥 국면 탈출 '매수' <신영證>

[아시아경제 이초희 기자]신영증권은 제일기획 이 바닥 국면을 탈출할 전망이라며 투자의견 매수, 목표가 1만5800원을 유지한다고 7일 밝혔다.

한승호 애널리스트는 7일 "실질적인 펀더멘털상 저점은 1분기"라며 "실적 턴어라운드가 예상된다"고 말했다.

신영증권은 KOBACO(한국방송광고공사)에 따르면 제일기획의 3월 방송광고 취급고는 전년동월비 9.4% 증가한297억 원을 기록했다고 밝혔다.

이는 작년 9월 이후 5개월 만의 플러스 성장한 것.

신영증권은 제일기획의 1분기 실적은 부진할 것으로 전망했다. 1분기 매출액은 전년동기비 2.1% 감소하고 영업이익과 순이익도 18.7%, 5.0% 감소할 것으로 예상했다.

작년 2분기 이후 실물경기 둔화로 광고경기 역시 침체한데다 인력 증가(840→940명)로 인건비 등 판관비도 늘었기 때문이라는 분석.

한 애널리스트는 "하지만 제일기획의 펀더멘털은 1분기를 저점으로 바닥 국면에서 탈피할 조짐"이라며 "방송광고취급고가 플러스 증가로 돌아섰고, 4월 KAI 전망치도 100을 상회하는 등 광고주들의 심리가 양호한 것으로 판단된다"고 말했다.

그는 이어 "GDP성장률도 하반기부터 5% 이상을 회복하는 등 실물경기 역시 회복될 조짐"이라고 덧붙였다.

이초희 기자 cho77love@