[2010히트상품] 비타민하우스 '박지성 비타민'

나이별 다양한 라인업

[아시아경제 김대섭 기자] 국민건강지킴이를 표방하는 비타민하우스는 올해 상반기 세계적인 축구스타 박지성의 지치지 않는 에너지를 콘셉트로 한 비타민 제품을 출시했다.

비타민하우스 10주년을 맞이해 야심차게 준비한 박지성 비타민 브랜드는 그의 사진과 캐릭터를 활용한 패키지로 개발된 것이 특징이다. 박지성과 비타민하우스만의 공통적인 이미지(열정, 도전, 에너지)를 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 강화하고자 하는 전략이다.

비타민하우스는 박지성과 3년간의 라이센싱 모델계약을 체결, 제품을 제조 및 판매하면서 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

박지성 비타민 제품은 가족이 섭취할 수 있는 종합 비타민부터 어린이용까지 연령대와 나이대에 따른 라인업을 모두 갖췄다. 정제, 캡슐, 츄어블 등의 형태로 만들어 단순한 영양 보충용 제품이 아닌 활력 충전 도구로서의 역할을 하고 있다. 약국과 백화점, 온라인 쇼핑몰, 홈쇼핑 채널에서 각각의 특성을 살린 박지성 비타민을 판매중이다.

박지성 비타민에 이어 올 6월에 출시된 비타민워터 역시 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 이에 힘입어 비타민하우스는 박지성 효과를 톡톡히 누리고 있다. 박지성 비타민이 출시된 첫 달 비타민하우스 최대 매출을 달성한 것을 시작으로 현재까지 대박행진을 이어오고 있다. 박지성 비타민은 소비자가 기준으로 매출 100억원을 달성했다.

박지성 브랜드 제품 개발을 계기로 온 국민이 생기발랄하고 에너지 넘치는 삶의 주인공이 될 수 있도록 한국의 건강식품을 선도해 온 국가대표 기업이 된다는 목표다.

회사 관계자는 " 에너지 넘치는 건강한 이미지의 박지성을 모델로 발탁해 건강한 비타민 제품의 이미지를 강조한 전략이 주효했다"며 "지면 광고 및 옥외 광고 등을 통해 지속적으로 자사 브랜드와 제품을 홍보해 나갈 것"이라고 말했다.

김대섭 기자 joas11@