6월 국내 광고시장 '청신호'..KAI 125.2 기록

남아공 월드컵으로 광고 특수 예상

[아시아경제 이윤재 기자] 다음달 국내 광고시장이 이달 보다 늘어나는 등 상승세를 이어갈 전망이다.

한국방송광고공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 6월 예측지수는 125.2로 나타났다.

종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우 전체 광고비가 증가한다는 것을 의미하며 100 미만은 광고비가 줄어든다는 것을 나타낸다. 따라서 6월 광고시장은 5월에 비해 상당폭 호전될 것으로 예상된다.

이같은 결과는 다음 달 개최될 남아공 월드컵 광고특수 요인이 크게 반영된 것으로 풀이된다. 보통 6월은 기업들이 여름철 광고 비수기를 앞두고 다소 소극적으로 마케팅 활동을 전개하는 게 일반적이다. 하지만 올해는 4년 만에 열리는 월드컵 기대감으로 인해 기업들이 연초부터 월드컵 마케팅 준비에 나서고 있어 월드컵 광고특수 효과가 크게 나타날 것으로 보인다.

매체별로는 TV 117.9, 신문 114.5, 케이블TV 118.0, 인터넷 113.2, 라디오 106.7 등 조사 대상 매체 모두 5월 대비 6월 광고비가 늘어날 것으로 나타났다.

업종별로는 음료 및 기호식품(176.4), 가정용 전기전자(173.7), 수송기기(177.6), 가정용품(159.1), 유통(145.7), 그룹 및 기업광고(149.0) 등이 두드러진 증가세가 예상되지만, 화장품 및 보건용품(73.7), 패션(46.4) 업종은 부진할 전망이다.

KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다.

KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계 정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr/)을 통해 광고계 종사자는 물론 일반인들도 검색할 수 있다.

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이윤재 기자 gal-run@