‘문자의 힘’ 상표출원에서도 쌩쌩

독특한 글자모양, 그림 같은 문자 등 다양한 ‘문자 상표’ 출원 증가

상표출원에서도 ‘문자의 힘’을 활용하는 사례가 늘고 있다. 밋밋한 문자에 디자인 맛을 보태거나 독특한 글자모양을 활용한 상표출원이 증가세다.

특허청은 4일 독특한 서체 및 도형화된 문자를 활용한 상표출원이 최근 5년간 18.8% 늘었다고 밝혔다.

관련출원은 2004년 7780건에서 해마다 불어나 지난해 1만5487건으로 4년 사이 두 배 이상 증가했다.

특허청을 통한 전체 출원에서 차지하는 비율도 2004년 7.2%에서 2008년 11.7%로 높아졌다.

업종별로는 옷·신발, 광고, 사진·영화, 연예·스포츠, 음식·숙박업 순으로 많았다.

출원인별로는 GS, SK텔레콤, GS리테일, KT프리텔, SK케미컬, 농협, 이랜드 등 기업들이 상표출원 때 문자를 적극 활용하는 것으로 나타났다.

이런 현상은 최근 영화포스터·책표지·광고자막 등에서 컴퓨터폰트를 그대로 이용해 만든 밋밋한 글자 대신 손으로 써서 독특하게 디자인한 글자를 적극 활용하는 것과 흐름을 같이한다.

상표 표장에서 문자는 주로 상품이름이나 특성을 설명하는 역할에 그쳤다. 하지만 최근엔 소비자들 눈과 귀를 효과적으로 끌기위한 도구로 문자를 적극 활용하는 것이다.

상품이 갖는 느낌을 소비자들에게 감성적으로 전하기 위해 표장에 문구를 쓰는 사례도 늘고 있다.

우종균 특허청 상표디자인심사국장은 “문자를 잘 활용한 상표는 소비자들 눈길을 쉽게 끌 수 있어 홍보효과가 커지고 다른 사람들이 쉽게 흉내 낼 가능성도 낮아진다”면서 “문자를 적절히 활용하는 것도 ‘강한 상표’를 만드는 좋은 기법 중 하나다”고 말했다.

복잡한 디지털시대에 아날로그의 편안함에 대한 향수로 최근 캘리그래피(Calligraphy, 글자를 아름답게 쓰는 기술)가 각광받는 점을 감안할 때, 다양한 활자표현기법의 상표출원이 꾸준히 늘 것으로 점쳐진다.?

왕성상 기자 wss4044@asiae.co.kr