'홍대 패피' 취향 저격…디자이너 브랜드 집결 '타입일레븐' 오픈

하이라이트브랜즈, 패션복합문화공간 첫 선
2030 모이는 홍대 상권 전략적 입지 선정
마리떼·.킴·코닥 등 브랜드 한 곳에서 쇼핑

말본골프 등 의류 브랜드를 전개하는 하이라이트브랜즈가 서울 홍대에서 패션복합문화공간인 ‘타입일레븐’을 열었다고 21일 밝혔다.

하이라이트브랜즈가 첫 선을 보인 타입일레븐은 국내외에서 선풍적 인기를 끌고 있는 디자이너 브랜드를 모은 공간이다. 국내 제품을 정기적으로 소개해 브랜드와 소비자가 소통하는 곳으로 키워나갈 계획이다.

이를 위해 하이라이트브랜즈는 트렌드에 민감한 국내외 2030이 쉽게 찾아올 수 있도록 홍익대 정문 앞 홍대 상권에 입지를 선정했다. 타입일레븐의 숫자 11은 건물이 위치한 ‘홍익로 11’의 번지수를 뜻한다. 타입일레븐은 지상 3층 연면적 376㎡(약 114평) 규모이다. 브랜드 구분 없이 자유로이 제품을 경험할 수 있도록 인위적인 칸막이를 없앴다.

1층에는 상시 ‘협업 팝업 존’을 만들었다. 팝업 존은 최신 트렌드 체험에 초점을 맞춰 운영된다. 패션, 식음료(F&B) 등 장르를 넘나드는 산업군과 협업해 매월 새로운 콘텐츠를 소개하는 콘셉트이다. K-푸드 기업인 루에랑과 코닥어패럴 협업 제품 전시를 비롯해 선산주조 전통주, 디오디어패럴 등 다양한 라인업을 하반기에 선보일 예정이다.

2~3층은 하이라이트브랜즈의 큐레이션 경쟁력을 바탕으로 엄선한 패션 브랜드로 구성했다. 마뗑킴, 코닥어패럴, 비바스튜디오, 마리떼프랑소와저버, 세터, 파이시스, 오호스, 스텐스서울 등이 입점해 있다.

하이라이트브랜즈는 여러 국내 브랜드들이 큰 비용 부담 없이 타입일레븐에서 가능성을 펼치고 소비자들과 만날 수 있도록 팝업 수수료를 업계 최저 수준으로 책정했다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “해외에서도 경쟁력이 풍부한 국내 온·오프라인 브랜드를 발굴 및 협업하고, 이를 1층 팝업 존에서 양질의 콘텐츠로 선보이는 등 국내외 소비자와 끊임없이 소통할 예정"이라며 "해외 소비자들이 찾던 국내 브랜드를 글로벌 마켓에 소개하는 전초기지로 육성할 것”이라고 말했다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr