정관장 홍삼정 에브리타임 누적매출액 1조원 돌파…"4억포 넘게 팔렸다"

배우 박은빈 정관장 홍삼정 에브리타임 모델 컷./사진=KGC인삼공사 제공

[아시아경제 송승윤 기자] KGC인삼공사는 ‘정관장 홍삼정 에브리타임’이 누적 매출액 1조원을 돌파했다고 23일 밝혔다.

홍삼정 에브리타임은 2012년 9월 출시 이후 지난 10년간 누적 매출액이 1조2000억원을 넘어섰고 누적 판매량은 4억포를 달성했다. 시간으로 환산시 1초당 1.2포씩 팔린 셈이다.

홍삼정 에브리타임은 국내산 6년근 홍삼농축액에 정제수만 넣어 휴대와 섭취가 간편하도록 만든 제품이다. 홍삼을 스틱형으로 선보인 제품은 홍삼정 에브리타임이 최초다. 2013년 90억 원에 불과하던 홍삼정 에브리타임의 연 매출은 2015년엔 480억 원, 2016년은 1000억 원을 돌파했다. 지난해엔 연 매출이 1700억 원을 기록하며 메가 브랜드로 성장했다. 건강 관리에 힘쓰는 MZ(밀레니엄+Z세대)세대의 라이프스타일과 맞아 떨어지면서 큰 인기를 누린 것으로 KGC인삼공사는 보고있다. 에브리타임 출시 이후 2030세대의 정관장 매출 비중은 2012년 5% 수준에서 최근 15%대까지 올랐다.

국내를 넘어 해외에서도 대표 홍삼제품으로 자리 잡았다. 전세계적으로 면역력에 대한 관심이 커진 데다가 이커머스 등으로 판매 채널을 다변화한 영향이다. 홍삼정 에브리타임의 지난해 해외수출 실적은 전년 대비 약 30% 증가한 것으로 나타났다. 특히 아시아 지역에서 반응이 좋고 중화권에선 뿌리삼 위주의 시장을 제품 위주의 시장으로 전환하는데 큰 역할을 했다는 평가도 받는다.

제품 라인업도 꾸준히 확장 중이다. 홍삼농축액에 감초추출물, 프로폴리스 등을 첨가해 홍삼의 쓴맛을 완화한 ‘홍삼정 에브리타임 밸런스’, 프리미엄 라인으로는 상위 2% 수준의 지삼(地蔘)을 함유한 ‘홍삼정 에브리타임 리미티드’ 등을 선보이며 소비자들의 세분화된 취향을 공략했다. 특히 홍삼정 에브리타임 밸런스는 정관장몰, 카카오톡 선물하기 등 온라인상에서 큰 인기를 끌면서 지난해 매출이 2017년 대비 약 4.3배 이상 증가했다.

정관장은 여행객과 캠핑족을 겨냥해 감각적인 패키지와 굿즈를 담아낸 에브리타임 기획에디션도 매년 한정판으로 선보이고 있다. 지난달에는 아날로그 감성의 필름카메라를 굿즈로 제공하는 ‘에브리타임밸런스 찰칵에디션’을 출시하기도 했다.

송승윤 기자 kaav@asiae.co.kr