풀무원, '얄피만두'로 냉동만두 매출 115% 성장

[아시아경제 이승진 기자] 풀무원의 '얇은피꽉찬속 만두'의 가파른 성장 속에서 국내 냉동만두 시장 규모도 5000억원을 넘어선 것으로 나타났다.

풀무원식품은 지난해 전체 냉동만두 매출이 1370억원을 기록했다고 26일 밝혔다. 이는 2018년 대비 115% 성장한 것으로, '얇은피꽉찬속 만두'(얄피만두)의 인기가 가파른 성장 배경이다.

풀무원은 2019년 얄피만두를 출시하면서 처음으로 냉동만두 매출 1000억 원을 넘어섰다. 얄피만두는 기존 왕교자 중심의 시장에서 0.7㎜의 얇은 만두피를 앞세워 눈길을 끌었다.

얄피만두 등장 이후 국내 냉동만두 시장 규모도 빠르게 커졌다. 닐슨코리아에 따르면 2019년 국내 냉동만두 시장이 처음으로 5000억원을 돌파했다. 이후 얇은피를 앞세운 신제품들이 속속 출시되며 지난해 국내 냉동만두 시장은 5455억원 수준으로 성장했다.

국내 냉동만두 시장 성장에는 풀무원의 온라인 판매 강화도 영향을 미쳤다. 풀무원은 얄피만두를 출시하면서 젊은 세대를 공략하기 위해 온라인 판매를 강화했다. 풀무원의 냉동만두 온라인 매출 비중은 2%에서 얄파만두 출시 첫해 12% 올랐고, 지난해에는 22%까지 온라인 매출 비중이 확대됐다. 풀무원은 올해 온라인 매출 비중이 30%를 넘어설 것으로 보고 있다.

홍세희 풀무원식품 만두PM은 “냉동만두는 시장규모가 5000억 원을 넘어서면서 라면과 함께 가정 필수품목이 된 대표적인 가정간편식이 됐다”며 “MZ세대와 지속적인 소통을 통해 풀무원 얄피만두 충성 고객을 꾸준히 확대해 나갈 계획이다”라고 밝혔다.

이승진 기자 promotion2@asiae.co.kr