2종 포드로 일반 담배맛 구현한 '글로 센스'…"가열형·액상형 전자담배 흡연자 모두 타깃"(종합)

김의성 BAT 코리아 사장 취임 후 첫 출시 제품
트렌드 변화 빠른 한국 시장에 첫선…"매우 중요한 의미"
담배(분말) 포드, 액상 포드 통해 흡연자 타격감·만족감 충족
"차세대 제품도 국내서 공개할 것"

김의성 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아(이하 BAT 코리아) 사장이 13일 성수동 복합문화공간 에스팩토리에서 열린 글로 센스 출시행사에서 신제품에 대해 설명하고 있다.

[아시아경제 최신혜 기자] "한국은 전세계 어느 나라보다 트렌드와 소비자 눈높이, 포트폴리오가 빠른 속도로 변화하는 시장입니다. BAT코리아는 가장 까다로운 마켓에서 높은 눈높이를 가진 소비자의 기대치에 부응하고자 전 세계 최초로 한국에서 글로 센스를 선보이게 됐습니다."

김의성 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아(이하 BAT코리아) 사장은 13일 성수동 복합문화공간 에스팩토리에서 열린 글로 센스 미디어 제품 출시행사에서 "글로 센스는 가열형 전자담배, 액상형 전자담배의 장점만을 차용한 신개념 차세대 제품"이라고 소개했다. 김 사장은 지난달 22일 선임된 최초의 한국인 대표로, 글로 센스는 김 사장의 취임 후 BAT코리아가 처음으로 선보이는 제품이다.

알퍼 유스 BAT코리아 마케팅 총괄 전무는 "한국은 기술적으로 매우 진보한 국가"라며 "한국 소비자들은 새로운 맛과 향 등을 실험하고 싶어하며 스타일과 개성을 중시하는데, 이 모든 요소들을 고려해 글로 센스를 선보이게 됐다"고 설명했다.

글로 센스의 가장 큰 특징은 ‘테이스트 퓨전 테크놀로지’를 통해 액상형 전자담배의 한계를 넘어 오리지널 담배맛을 구현한다는 점이다. 디바이스 외 담배(분말) 포드, 액상 포드로 구성됐으며 담배 포드에는 실제 담배 분말이 들어있어 일반 담배와 같은 맛과 향을 느낄 수 있다. 액상 포드에는 2㎖ 정도의 향이 가미된 액상이 들어있어 다양한 맛을 선사한다. 포드 1팩에는 담배 포드 3개, 액상 포드 1개가 들어있다. 맛은 그린(시원한 그린맛)ㆍ네이비(풍부한 담배맛)ㆍ루비(통통 튀는 루비맛)ㆍ퍼플(상콤달콤 퍼플맛) 4 가지다.

담배 포드 3개를 합하면 니코틴 10㎖ 정도가 함유된 셈이다. 포드 1개 당 일반 담배 7개비 정도 흡연한 것과 비슷한 수준이다.

기기 전력은 7.5W로 기존 출시돼있는 기기 중 가장 강력하다. 알퍼 유스 전무는 "담배 포드, 액상 포드, 기기 전력 세 요소를 합하면 유일무이한 체험을 할 수 있게 된다"고 강조했다. 기기 내부에 면으로 만든 심지가 있어 중간 금속 코일을 통해 액상이 심지 안으로 빠르게 흡수할 수 있도록 돕는다. 따라서 짧은 시간에 많은 증기를 배출할 수 있는 구조다.

기기 무게는 48g에 불과하다. 인체공학적으로 설계돼 그립감이 뛰어나며 전원 스위치가 하나로 통합돼있다. 별도의 청소가 필요없고 한 번 충전 시 하루 종일 사용할 수 있다.

기기 버튼 터치만으로 대기시간 없이 풍부한 맛과 연무량을 즐길 수 있다. 한 번 충전으로 하루 종일 사용할 수 있으며 매번 스틱을 교환하는 궐련형 전자담배와 달리 연속 사용을 지원한다. 기기 색상은 네이비ㆍ블랙ㆍ레드ㆍ화이트ㆍ블루 5종이다.

타티아나 벳슨 BAT그룹 제품 개발 담당 임원이 글로 센스의 안전성에 대해 발표하고 있다.

타티아나 벳슨 BAT그룹 제품 개발 담당 임원은 글로 센스의 안전성에 대해 발표했다. 그는 "글로 센스의 액상 포드는 영국에서 제조됐으며 식품 등급 재료로 만들었다"며 "모든 레시피는 독성학자들의 면밀한 평가를 통해 인간들에게 유해성을 전달하지 않음을 확인했다"고 말했다.

BAT그룹의 자체 실험에 따르면 ISO 기준에 따라 공기 흐름을 통제한 공간에서 일반 담배와 글로 센스 흡연 후 25개 화학물질을 측정한 결과 글로 센스의 경우 일반 담배와 달리 공기 입자 그래프에 아무런 변동이 없었다. 또 향 없는 세제로 세탁한 셔츠에 잔존한 담배냄새를 측정한 결과 일반 담배는 0~10 기준치 가운데 5.54를 기록했지만 글로 센스는 1.61의 수치에 불과했다. 증기에 함유돼있는 화학물질을 분석한 결과 글로 센스의 경우 일반 담배에 비해 9종 유해한 화학물질이 모두 감소됐다. BAT그룹은 BAT 사이언스 사이트를 통해 지속적으로 소비자들에게 안전성 관련 데이터를 공유하겠다는 입장이다.

스타터 키트는 고급스럽고 스타일리시한 제품 본체와 위생 캡, 파우치, 어댑터, USB 충전케이블, 상세 제품정보지로 구성된다. 글로 센스 기기 소비자 가격은 5만원이며, 담배 포드 3개와 액상 포드 1개로 구성된 네오 포드는 4500원에 판매된다.

글로 센스와 네오 포드는 오늘부터 글로 플래그십 스토어와 전국 편의점 및 담배 소매점에서 구입할 수 있으며, 글로 센스 기기는 글로 플래그십 스토어와 공식 웹사이트를 통해서도 판매된다. 공식 웹사이트에서는 글로 센스 신제품 출시를 기념해 1000대 한정으로 50% 할인 혜택을 제공하며, 글로 센스 구매 고객을 대상으로 선착순 5000명에게 1만원 상당의 전용 케이스를 증정한다.

알퍼 유스 전무는 "제품 특성 상 가열형ㆍ액상형 전자담배 흡연자 모두에게 어필할 수 있을 것으로 기대한다"며 "한국 브랜드 파워 성장을 위해 꾸준히 차세대 신제품을 선보일 계획"이라고 밝혔다.

김의성 사장은 이 자리에서 국내 담뱃세 관련 소신을 당당히 밝히기도 했다. 그는 "현재 일반 궐련형 담배와 차세대 제품군에 대해 비슷한 담배 소비세가 매겨지고 있는데, BAT코리아는 조금이라도 유해성이 낮은 차세대 제품군에 대한 소비세가 차별화돼야한다고 생각한다"고 말했다.

최신혜 기자 ssin@asiae.co.kr