"진보적일수록 종편·SNS, 보수는 지상파 TV 선호"

사진=DMC미디어

[아시아경제 안하늘 기자]대통령 선거를 앞두고 종합편성채널의 영향력이 커지고 있다. 10명 중 7명은 19대 대선에 대한 정보를 종편을 통해 얻고 있는 것으로 나타났다. 또 정치적으로 진보적 성향인 사람이 종편과 인터넷을 통해, 보수적인 사람은 지상파TV를 선호했다.

17일 광고플랫폼 전문기업 DMC미디어는 이 같은 내용을 담은 '2017 제 19대 조기대선 유권자의 미디어 이용 행태 예측 보고서'를 발간했다. 지난달 23~28일 만 19세 이상 49세 이하 한국인 남녀 316명을 대상으로 조사한 결과다.

응답자 중 73.4%가 19대 조기대선과 관련한 정보를 얻기 위해 종편채널을 이용하고 있거나 이용할 의향이 있다고 응답했다. 이는 지난 2012년 대선 조사결과와 비교해 무려 67.6%포인트(p) 증가한 수치다. 지상파TV(38.9%)와 신문(15.5%)을 통한 정보획득이 각각 41.7%p와 18.8%p 대폭 하락한 것과 대조를 이뤘다.

종편채널 다음으로는 모바일 인터넷(55.1%)과 소셜 미디어(48.4%)가 높은 비중을 차지했다.

유권자 특성별로 살펴보면 연령대가 낮고 정치적 성향이 진보에 가까울수록 종편, 모바일 인터넷, 소셜 미디어를 자주 이용하고 연령대가 높고 보수성향일수록 지상파TV를 선호하는 것으로 밝혀졌다.

대선 정보 획득 시 주로 이용하는 인터넷 사이트는 네이버, 다음 등 포털 사이트가 82%로 가장 높았으며, 언론사 사이트(59.2%), 정치/정책 포럼 및 블로그(34.5%), 후보자 공식 사이트(15.5%) 순으로 확인됐다.

소셜 미디어는 2012년 대선과 마찬가지로 페이스북 이용률이 72.2%로 압도적으로 높게 나타났다. 반면 지난 대선에서 활발하게 이용했던 트위터(35.4%)와 카카오톡(26.8%)의 이용률은 각각 10.1%, 11.4%로 현저히 감소했으며, 유튜브(25.3%)와 팟캐스트(23.7%)에 대한 정보 의존도는 크게 증가했다.

지지하는 정당과 후보자를 결정하는 데에 가장 큰 영향력을 행사하는 채널은 후보자 방송토론회가 89.2%로 가장 높았으며, 언론보도(79.7%)와 후보자의 소셜 미디어(52.5%)가 그 뒤를 이었다. 후보자의 소셜 미디어는 지난 2012년 대선 대비 가장 영향력 있는 공식 매체로 급부상한 채널로, 전체 응답자의 44.9%가 이용 의향이 있다고 밝혔다.

선거 광고가 지지할 정당이나 후보자 결정에 많은 영향을 미친다는 응답은 24.7%에 그쳤으며, 응답자 10명 중 6명인 60.8%는 상대 정당이나 후보를 비방하는 흑색선전의 광고를 할 경우 해당후보 지지를 철회하겠다고 답했다.

전체 응답자의 87.7%가 조기 대선에 ‘반드시 투표하겠다’라고 응답했다. ‘가능하면 투표하겠다’는 응답도 9.8%를 차지하는 등 투표의지가 강하게 나타났다.

오영아 DMC미디어 MUD연구팀 선임연구원은 "헌정사상 최초로 대통령 탄핵소추안이 인용됨에 따라 오는 5월 9일 시행될 조기대선은 선거운동 기간이 짧은 만큼 홍보 전략 수립이 무엇보다 중요하다"고 말했다.

안하늘 기자 ahn708@asiae.co.kr