'싸랑해요 밀키스', 출시 28년만에 매출 1조원 돌파

1989년 출시된 우유탄산음료 브랜드 ‘밀키스’
28년간 국내 1조 137억원과 해외수출 1425억원

[아시아경제 오주연 기자]롯데칠성음료는 우유탄산음료 ‘밀키스’가 출시 28년만에 누적 매출 1조원을 돌파했다고 23일 밝혔다.

1989년 4월에 선보인 밀키스는 지난해 말까지 국내기준 1조137억원, 해외수출 1425억원으로 총 1조1562억원의 누적 매출을 달성했다. 28년간 국내외에서 판매된 밀키스의 누적 판매량은 약 22억개(250ml 캔 기준)로 우리나라 국민 1인당(5100만명 기준) 약 43개씩 마신 셈이다. 한 캔당 13.5cm인 제품을 모두 이을 경우 약 29만km로 둘레가 약 4만km인 지구를 7바퀴 이상 감을 수 있는 규모다.

밀키스는 기존 과일 탄산음료와 차별화된 ‘우유’를 넣은 부드러운 탄산음료로 어필하며 출시와 동시에 시장에서 주목 받았다. 당시 홍콩 영화배우 ‘주윤발’을 모델로 기존의 TV광고에서는 쉽게 볼 수 없었던 헬기의 오토바이 추격 장면을 담아 마치 홍콩 느와르 영화를 재연한 듯한 블록버스터급 광고로 화제를 모았다. 광고의 마지막 장면에서 주윤발이 외쳤던 “싸랑해요 밀키스” 한마디는 시대를 대표하는 유행어가 됐다.

2015년 방송된 인기 드라마 ‘응답하라 1988’의 10화 ‘메모리' 편에 간접광고(PPL) 형태로 참여해 발매 당시 핑크빛 라벨 디자인을 그대로 재현하며 아련한 80년대의 추억을 시청자들에게 고스란히 전달했다.

밀키스는 약 600억원 중반대의 국내 우유탄산음료 시장에서 점유율 약 86%(닐슨데이터, 지난해 11월 기준)를 차지했다. 지난해 '요거트맛'과 무탄산의 '무스카토' 등을 선보였다. 올해에는 ‘봄철의 나른함을 깨우자! 우유와 탄산의 짜릿한 키스, 사랑해요 밀키스!’라는 콘셉트를 앞세워 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

해외에서도 러시아, 중국, 홍콩 등의 시장을 중심으로 현지 매운 음식과 접목한 맞춤 마케팅, 사과, 복숭아, 포도 등 국내에서 선보이지 않았던 다양한 맛 출시했다.

롯데칠성음료는 미국의 대형 유통업체이자 중,대형 슈퍼마켓 체인 부문 1위 기업인 ‘크로거’에 밀키스를 입점시켜 글로벌 탄산음료의 격전지인 미국 현지인 시장으로 판매망 확대에 나섰다. 다음달부터 미국 전역의 2000여개 크로거 슈퍼마켓 점포에서 밀키스를 판매할 예정이다.

오주연 기자 moon170@asiae.co.kr