스타 마케팅, 주가에 '미다스의 손'

[아시아경제 박선미 기자]기업들의 적극적인 스타 마케팅이 매출 증가로 이어지면서 투자자들의 관심을 받고 있다.

9일 관련업계에 따르면 제주항공 은 이달 광고 모델 계약이 만료되는 배우 김수현을 이을 차기 모델 선정 작업으로 고심 중이다.

제주항공 관계자는 "김수현을 이을 차기 모델로 비슷한 수준의 한류스타를 생각하고 있다"면서 "지난해 김수현을 광고 모델로 쓴 이후 해외 직접판매(직판) 비중이 크게 늘어나는 효과를 봤다"고 전했다.

지난해 3월 김수현과 계약한 후 제주항공의 4월 국제선 직판비중은 42.5%로 1년 전 같은 기간 27.4%의 두 배 수준으로 높아졌다. 제주항공은 지난해 역대 최대인 매출 6081억원, 영업이익 514억원, 당기순이익 472억원을 기록했다. 지난해 9월 제주항공의 장외 거래가격은 장중 6만6000원까지 뛰며 최고점을 찍었다.

유산균 생산ㆍ판매업체인 코스닥 상장사 쎌바이오텍 은 올해 주력 브랜드 제품인 '듀오락'의 전속 모델로 배우 송일국과 삼둥이(대한, 민국, 만세)를 2년 연속 발탁했다. 2014년 10월 육아 예능 KBS '슈퍼선데이-슈퍼맨이 돌아왔다'로 인기몰이를 하던 송일국과 삼둥이를 듀오락 전속 모델로 결정한 이후 지금까지 눈에 띄는 브랜드 인지도 상승 및 매출 증가세를 확인했기 때문이다. 쎌바이오텍의 주가는 적극적인 공중파 광고 확대 이후 지난해 2월 최고가 7만3300원까지 올라갔다.

쎌바이오텍 관계자는 "광고 확대 이후 고객접점인 병원과 약국에서 제품 문의가 많이 늘었고 매출 신장으로 이어졌다"면서 "B2B(기업 간 거래)에서 B2C(기업-소비자 간 거래)로 사업 무게중심을 옮기면서 스타 마케팅을 강화한 게 효과를 보고 있다"고 설명했다.

증권가 평가도 긍정적이다. 오탁근 KDB대우증권 연구원은 "듀오락은 올해도 유명 연예인을 광고 모델로 브랜드 인지도 제고 노력을 이어가고 있다"면서 " 2016년 실적은 브랜드 제품군의 매출 증가와 업황 호조로 매출액 및 영업이익이 각각 전년대비 19%, 27% 증가할 수 있을 것"이라고 전망했다.

전날 주가가 52주 최고가인 276만6000원을 찍은 롯데지주 는 '응답하라 1988' 주인공인 혜리를 가나초콜릿 광고 모델로 발탁, 과거 배우 이미연이 촬영한 가나초콜릿 광고를 재구성한 광고를 내보내고 있다. '응답하라 1988'에 PPL(간접 광고 효과)로 참여한 제품 들이 매출 신장 효자 노릇을 하고 있는 것.

지난해 말 코스닥 시장에 입성한 '달팽이 크림' 제조사 잇츠한불 은 지난달 중순 부터 지상파와 케이블, 온라인, 극장 등에서 피겨 스타 김연아를 광고모델로 하는 마케팅을 전개하고 있다. 국내외 모두 인지도가 높은 김연아를 통해 브랜드 인지도 제고와 함께 국내외 매출 성장을 기대하고 있다.

박선미 기자 psm82@asiae.co.kr