증권 애널의 '스티브 잡스' 따라잡기

증권사 리포트, 튀는 제목 장사

증권사 리포트, 튀는 제목 장사

[아시아경제 정선은 기자]스티브 잡스는 생전에 'Think different(다르게 생각하라)'라는 문구 하나로 세계 애플 팬들을 열광시켰다. 최근 증시에서도 애널리스트들이 감각적 제목의 리포트로 눈길을 사로잡기 위해 고심하고 있다. 어려운 증권 리포트의 핵심을 찌른 단순하면서도 적절한 문구를 고안해 내자는 것이다.

토러스투자증권은 지난 6일 자동차 부품 전문업체인 현대위아 에 대해 '부잣집 아들과는 철들기 전에 친해둬야'라는 제목의 리포트로 주목을 받았다. 완성차 판매량 증가, 기존 사업의 납품대상 차종 확대, 현대차 그룹 계열사ㆍ협력사 물량 등에 힘입어 높은 성장이 기대된다는 내용이다. 이 증권사는 현대위아의 목표주가를 현재(6일 종가 12만7000원) 주가의 2배 가까운 22만원으로 제시, '철 들기 전에 매수하라'는 메시지를 보냈다.

HMC투자증권도 같은날 현대건설 에 대해 '대장군, 이제 나서셔야 할 때입니다'라는 제목을 달았다. 현대건설이 중동을 중심으로 올해 124억달러 이상의 해외수주가 전망된다는 내용이 핵심이다. 시공능력순위 1위인 현대건설을 '대장군'으로 지칭한 것이다.

이와 같은 독특한 제목의 리포트들은 어렵거나 진부한 제목 사이에서 눈에 띄는 것이 사실이다. 다수의 리포트들이 '실적 개선 전망', '턴어라운드', '긍정적 모멘텀', '체력 회복', '저점 확인', '완만한 반등' 등 몰개성한 제목들을 달고 있기 때문이다.

감각적인 제목의 리포트는 실제 높은 조회수를 기록하기도 했다. 7일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면, 지난달 24일부터 이날까지 조회수 상위 30위 안에 든 리포트 가운데는 '석유화학-봄날은 온다(신한금융투자)', ' HDC -부활이란 이런 것이다(동양증권)', ' LG화학 -한 지붕 두 가족이 좋다(신한금융투자)' 등이 뽑혔다.

다만, 포인트가 애매모호한 경우도 나오고 있다. 최근 D증권사는 '2012년 해를 품은 달'이라는 제목의 채권 리포트를 냈다. 낮은 금리 가운데 우량 회사채를 장기 투자처로 추천하는 내용인데 유명 드라마 제목을 따서 눈길을 끌고 있지만 언뜻 이해가 쉽지 않다는 평가를 받았다.

정선은 기자 dmsdlunl@