[특징주]SBS, 3Q 실적 기대 쑥쑥..52주 신고가

[아시아경제 이솔 기자]3분기 실적에 대한 기대감에 힘입어 SBS 가 52주 신고가를 새로 썼다. 4거래일 연속 상승세다.

7일 오전 9시22분 현재 SBS는 전날 보다 1700원(5.07%) 오른 3만5200원에 거래되고 있다. 장중 계속 오름세를 타며 52주 신고가 경신 행진을 벌이고 있다.

증권가에서는 잇따라 SBS의 3분기 '깜짝 실적' 가능성이 높다는 분석을 내놓고 있다.

손윤경 키움증권 애널리스트는 "시청률 호조와 함께 제작비 통제가 효율적으로 이뤄져 3분기 영업이익이 당초 예상치 149억원을 상회하는 218억원에 달할 전망"이라며 "SBS는 지난해 하반기부터 주요 시간대에는 공격적 제작비 투자를 단행하고 주요 시청시간에서 벗어난 프로그램에는 제작비를 축소하는 정책을 펴왔다"고 말했다.

박종수 한화증권 애널리스트 역시 "SBS가 하반기에도 실적 호조세를 보일 것"이라며 "3분기가 광고 비수기임에도 불구하고 '여인의 향기'를 비롯한 주요 드라마들이 15~20%의 안정적 시청률을 보이며 7월 방송광고 매출이 전년 동기 대비 34% 증가했다"고 전했다. 8월 광고매출도 지난해 8월에 비해 30% 정도 증가할 것으로 내다봤다.

이솔 기자 pinetree19@