[2010히트상품]애경 '리큐' 고농축 겔타입 친환경 제품

[아시아경제 박혜정 기자]애경의 겔타입 친환경세제 '리큐'의 성장세가 눈부시다.

애경은 50년간 축적한 기술과 3년에 걸친 연구개발 끝에 탄생한 제 3세대 세탁세제 리큐를 지난 5월 시장에 선보였다. 제품 출시 7개월 만에 누적 매출 91억6000만원을 기록했을 정도다. 이런 추세라면 당초 올해 목표로 삼았던 매출 100억원을 훨씬 웃돌 것이라는 전망이다.

리큐는 세탁력은 높이고 사용량을 줄인 고농축 친환경 제품이다. 가루세제와 액체세제의 단점을 보완한 국내 최초 겔타입형 세탁세제라 할 수 있다. 이 제품의 성공비결은 소비자다. 제품 출시 전 주부를 대상으로 설문한 결과 기존 세제용기의 불편함과 정량 계량의 어려움 등을 개선한 것.

또 겔 타입으로 기존 액체세제 사용량의 절반만 사용해도 세탁력이 높고, 뚜껑에 짜서 쓰는 편리한 계량 방식을 적용했다.

액체세제를 사용할 때 적정량을 재지 않고 눈대중으로 넣는 주부가 많다는 점에 착안해, 세탁볼 겸용 계량 뚜껑도 선보였다. 이는 위아래 두 개의 뚜껑을 가진 투캡 구조의 디자인으로, 위쪽 뚜껑(오버캡)은 세제량을 측정하는 계량컵으로 사용하는 동시에 세탁볼로도 사용할 수 있다.

애경은 '세탁세제 정량만 쓰세요' 캠페인을 펼치며 정량 사용 세탁문화를 전파하고 있다. 세제를 많이 사용하면 전체적은 판매량은 늘겠지만, 장기적으로 소비자의 신뢰를 얻는 것이 더 중요할 뿐만 아니라 환경오염에 대한 사회적 책임을 이행하기 위해서다.

이석주 상무는 "리큐는 겔타입 세탁세제의 편리성과 경제성을 잘 살렸다"며 "소비자들의 좋은 제품에 대한 니즈와 친환경에 참여한다는 자부심이라는 요구에 정확하게 부합해 시장에서 성공한 것"이라고 말했다.

한편 리큐는 '2010 글로벌 녹색경영대상'에서 기후변화대응부문 대상을 수상했으며, NGO한국녹색구매네트워크로부터는 '2010 올해의 녹색상품'에 선정된 바 있다. 또 지난 11월 일본능률협회컨설팅(JMAC)이 주최하는 '제8회 2010글로벌 경영대상'에서 미래가치 글로벌 브랜드에 선정, 대상을 수상했다.

박혜정 기자 parky@