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[아시아경제 황상욱 기자] 우리투자증권은 18일 제일기획에 대해 4·4분기부터 실적 모멘텀이 본격화되고 규제 완화 수혜까지 예상된다며 목표주가를 기존 35만원에서 40만원으로 상향조정했다. 투자의견은 '매수' 유지.

박진 애널리스트는 "올해 중 분기 실적은 광고 경기 부진에도 불구하고 시장기대를 지속적으로 충족시켰다"며 "4분기 영업이익도 173억원으로 시장 기대를 충족할 것으로 전망되고 특히 10월 국내 방송광고 취급고는 43% 증가하는 등 증가세로 전환했다"고 진단했다.

그는 이어 "삼성전자의 마케팅도 성수기 진입 효과가 기대된다"며 "4분기 중 신규 광고주 영입이 재차 확대될 것"이라고 내다봤다.

박 애널리스트는 "민영미디어렙 등 방송광고 제도 개선은 추가 사업기회고 국내 시장점유율(M/S) 확대의 계기가 될 것"이라며 "IPTV의 활성화와 종편 채널 등장은 미디어 플래닝 기능을 강화시킬 수 있는 기회일 것"으로 판단했다.

또 "조만간 추가 인수-합병(M&A)이 행해질 전망"이라며 "이는 글로벌 에이전시의 약점 부분인 인터렉티브 부문을 중심으로 중장기적으로 해외 사업을 본격 강화하는 배경이 될 것"이라고 기대했다.

황상욱 기자 ooc@asiae.co.kr