가장 '젊은 맥주'는 카스

20대 브랜드 선호도 조사서 1위

오비맥주의 '카스'가 최근 조사에서 20대들이 가장 선호하는 브랜드로 선정됐다.

오비맥주는 18일 "최근 시장조사 회사 시노베이트의 브랜드 선호도 조사결과에 따르면 20대 층에서 '카스'가 경쟁사 브랜드인 '하이트'와의 격차를 더 크게 벌리며 '젊은 맥주=카스'라는 공식을 확고히 했다"고 밝혔다.

이번 조사에서 20대의 브랜드 선호도는 지난해 연말 카스 37.9%, 하이트 22.8%로 나타나 15.1%포인트의 격차를 보였다. 두 브랜드의 20대 선호도는 지난해 1월 카스 30.0%, 하이트 27.7%에서 5월 카스 33.3%, 하이트 26.4%로 나타나 더욱 격차가 크게 벌어지는 양상을 나타냈다.

이처럼 카스가 지속적으로 20대들로부터 큰 호응을 얻고 있는 것은 젊은 층을 겨냥한 오비맥주의 차별화된 광고와 마케팅 활동, 신제품 출시 등 소비자의 니즈를 면밀히 파악한 것이 주효한 것으로 보인다고 오비맥주측은 평가했다.

오비맥주는 지난해 '올림픽'과 '테크토닉 댄스'를 광고의 소재로 활용해 젊은 층의 인기를 얻었으며 '카스 쿨 섬머 캠페인'의 일환인 길거리 이벤트, '카스 톡! 뮤직페스티벌' 등 다채로운 퍼포먼스를 대대적으로 진행했다.

또한 '톡! 하게 산다' 를 주제로 한 거리 퍼포먼스, 한겨울에 즐기는 여름 파티인 'The Real Tok Party', 대학생 대상 '톡! 스노보드 스쿨', 브랜드에 미술을 접목한 문화마케팅 '원더브랜드展' 등 다양한 마케팅 활동을 시도했다.

황인정 오비맥주 마케팅팀 상무는 "지난해 젊은 소비자의 감성을 그대로 반영한 톡톡 튀는 광고와 '카스 쿨 섬머', '톡! 하게 산다' 캠페인 등이 20대 감성에 잘 맞았다"며 "또한 카스 레몬 등 신제품 출시를 통해 새로운 것을 원하는 젊은 층의 요구에 적절히 부응한 점도 주효했다"고 말했다.

오비맥주는 앞으로도 젊은 층 소비자들의 트렌드를 면밀히 파악하고 이에 맞는 마케팅 활동을 더욱 강화해 '젊은 맥주 카스'의 브랜드 이미지를 확고히 각인시켜 나갈 방침이다.

조강욱 기자 jomarok@asiae.co.kr