CU, 도구리 시리즈 판매 200만개 돌파…“MZ세대 공략”

간편식사류 전체 매출 11.3%↑

편의점 CU에서 모델이 도구리 협업 시리즈 상품을 소개하고 있다.

[아시아경제 임춘한 기자] CU는 지난달 업계 단독으로 선보인 도구리 협업 시리즈가 누적 판매량 200만개를 돌파했다고 19일 밝혔다. 이는 올해 선보인 캐릭터 협업 상품 중 가장 빠른 판매 속도로 단순 계산해도 하루에 6만개 이상 판매된 것이다.

도구리 협업시리즈는 CU가 엔씨소프트와 손잡고 도구리 캐릭터를 활용해 개발한 상품들로 간편식품, 가정간편식(HMR), 음료 등 3개 카테고리 총 15종이다. 전체 판매량 중 가장 많은 비중을 차지하는 카테고리는 전체의 60% 가량을 차지하는 간편식으로, 도구리 캐릭터 스티커가 동봉돼 있다.

CU의 유부초밥과 샌드위치, 핫도그, 밥바 등 도구리 협업 상품들은 이달 1일부터 16일까지 모두 매출 1위를 차지하고 있다. 간편식사류 전체 매출도 협업 상품 출시 직전인 전월 동기 대비 11.3% 올랐다.

CU와 엔씨소프트는 도구리 캐릭터와 말풍선을 조합해 사회관계망서비스(SNS)에서 짤(이미지 파일)로 활용할 수 있는 ‘직장인 속마음 짤 만들기’ 이벤트를 진행했다. 해당 이벤트에는 17만명 이상이 참여하면서 개성 넘치는 다양한 이모티콘이 만들어졌다.

BGF리테일 관계자는 “MZ세대(밀레니얼+Z세대) 문화 코드에 맞는 재미있는 상품명이 이목을 끌면서 도구리 캐릭터 자체에 대한 관심이 높아지고 관련 상품들의 매출도 높아지는 선순환 효과를 낳고 있다”며 “앞으로도 최신 유행의 트렌디한 콘텐츠와 제휴를 이어가며 쇼핑 과정에서 차별화된 재미를 드릴 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr