더현대 서울, K-패션 인큐베이터로…개점 후 150개 브랜드 새 선

신진 브랜드 육성 위해 맞춤형 컨설팅도 지원
"국내 패션 시장에 새 활력 불어 넣을 것"

더현대 서울.

[아시아경제 김유리 기자] 더현대 서울이 'K-패션 인큐베이터'로 거듭나고 있다. 더현대 서울에 입점한 패션 브랜드가 잇따라 흥행하는 등 성과를 보이는 가운데 현대백화점은 신진 브랜드 육성을 위해 맞춤형 컨설팅 역시 강화한다는 방침이다.

현대백화점은 7일 더현대 서울이 개점 이후 1년 6개월간 총 150여개 신진 토종 패션 브랜드를 선보였다고 밝혔다. 더현대 서울은 지난해 오픈 당시 쿠어, 디스이즈네버댓 등 온라인 시장에서 인기를 끈 국내 패션 브랜드 13개를 업계 최초로 입점시킨 것을 비롯해 지난달까지 약 140개 국내 신진 패션 브랜드 팝업스토어를 연이어 선보였다.

MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 선호하는 새로운 브랜드가 잇따라 들어서며 더현대 서울을 이용하는 고객층도 젊어졌다. 더현대 서울 오픈 후 연령대별 매출 비중 가운데 20~30대가 차지하는 비중은 54.2%로 더현대 서울을 제외한 현대백화점 15개 점포의 20~30대 매출 비중(25.3%)보다 두 배 이상 높았다. 구매고객 수도 30대 이하 고객 비중이 65%를 차지하는 등 더현대 서울의 매출 절반 이상이 30대 이하 고객에게서 나왔다. 현대백화점 관계자는 "명품 등 고가 수입 브랜드 매출 호조 속 신진 토종 패션 브랜드를 대거 선보인 것은 이례적인 일"이라며 "색다른 MD 구성을 위해 신규 국내 패션 브랜드 발굴에 집중한 게 MZ세대 유입에 큰 영향을 끼쳤다"고 말했다.

현대백화점그룹은 더현대 서울의 성공 모델을 다른 점포에도 적용하고 있다. 지난 1월 판교점 유플렉스관을 리뉴얼하며 온라인 유명 패션 브랜드 브라운야드, 원더월 등 신규 브랜드 20여개를 선보였고, 지난달에는 대구점을 리뉴얼하며 호텔더일마, 배드블러드 등 신규 브랜드 10여개를 새롭게 선보였다. 모두 MZ세대가 열광하는, 기존 백화점에는 없던 브랜드다.

현대백화점은 "더현대 서울 출점을 앞둔 2019년부터 미래 고객인 MZ고객의 요구에 부합하고 백화점 MD에 새바람을 불러일으킬 수 있는 차별화된 콘텐츠 발굴에 집중했다"고 강조했다. 기존에는 입점 희망 브랜드의 제품 경쟁력과 함께 매출과 영업망 등 안정적인 운영성과를 주요 기준으로 삼았으나 지난해부터는 신진 디자이너 브랜드의 경우 제품력과 차별성만을 검증했다.

신진 디자이너 브랜드의 상황에 맞는 맞춤형 컨설팅도 제공 중이다. 현대백화점은 정규 매장 입점에 앞서 신진 브랜드 특성에 맞는 신촌점(영고객), 무역센터점(고소득층 및 직장인), 판교점(3040세대 IT직장인) 등 핵심 점포에서의 팝업 스토어 운영을 지원하고 있다. 고객 반응을 토대로 디자인 개선과 마케팅 전략 구축 등 브랜드 경쟁력 보강을 도왔다. 다양한 브랜드가 자유롭게 전시 및 체험 콘텐츠를 선보일 수 있는 상설 공간을 곳곳에 마련하는 등 기존 백화점 공간과의 차별화에 나섰다.

현대백화점 관계자는 "국내 신진 브랜드 육성은 현대백화점의 MZ세대를 겨냥한 콘텐츠 차별화 전략의 일환"이라며 "현대백화점 주요 점포에서 영고객이 즐겁게 쇼핑과 문화를 즐길 수 있는 다양한 신진 브랜드를 지속해서 선보이는 등 K-패션 브랜드 재도약에 일조할 것"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr