이마트24, 자체 브랜드 상품 ‘레드닷 디자인 어워드’ 수상

'아임e 스낵' 5종 패키지 디자인
타이포그래피가 특징

레드닷 디자인 어워드에서 수상한 이마트24의 '아임e스낵' 5종.

[아시아경제 전진영 기자] 이마트24 자체 브랜드 상품의 디자인이 세계적으로 권위 있는 디자인 공모전에서 상위 1%에 올랐다.

5일 이마트24에 따르면 ‘아임e 스낵’ 5종 패키지 디자인이 독일 ‘레드닷 디자인 어워드’ 2022년 브랜드 앤 커뮤니케이션 부문 수상작 중 ‘베스트 오브 베스트’에 선정됐다. 베스트 오브 베스트는 각 부문 본상 수상작 중 상위 1%에게만 주어진다.

레드닷 디자인 어워드는 1955년부터 독일에서 개최되는 국제적인 디자인 시상으로, 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관한다. 이는 미국 IDEA, 독일 iF 디자인 어워드와 함께 세계 3대 산업 디자인상으로 꼽힌다.

이번 수상작은 이마트24가 지난 7월에 패키지를 리뉴얼한 PL상품(자체개발상품)으로, ‘샤르르고르곤졸라치즈소프트콘’처럼 같이 위트 있고 독창적인 네이밍을 한글로 입힌 것이 특징이다.

상품의 맛을 고객과 대화하듯 전달하는 타이포그래픽과 스낵의 맛이 선사하는 느낌을 온몸으로 표현하는 캐릭터를 통해 고객이 포장지를 보는 것만으로도 상품을 직접 체감할 수 있도록 구성했다.

이마트24는 상품 정보만 전달하던 기존의 패키지 문법에서 한발 더 나아가 고객이 멀리서 포장지를 접하는 것만으로도 상품을 실감할 수 있도록 도입한 타이포그래픽 디자인이 심사위원들로부터 높은 점수와 호응을 얻은 것으로 분석하고 있다.

실제로 이마트24가 리뉴얼한 패키지로 지난달에 출시한 아임e 스낵 5종은 지난 2일까지를 기준으로 기존 패키지 상품 대비 매출이 1.3배 높아 타이포그래픽 패키지 효과를 톡톡히 증명하고 있는 것으로 나타났다.

신호상 이마트24 마케팅담당 상무는 “기존 아임e 스낵 상품에 새로운 활력을 불어넣기 위해 시도했던 타이포그래픽 디자인이 레드닷 디자인 어워드 상위 1%에 선정돼 감회가 새롭다”며 “디자인 영역에 타이포그래픽과 같이 새로운 트렌드를 지속 도입해 고객들에게 차별화된 가치를 제공하고 디자인 요소가 이마트24만의 브랜드 아이덴티티로 자리매김하도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

전진영 기자 jintonic@asiae.co.kr