휴롬, 中 광군제서 1만6000대 판매…매출 65억 기록

온·오프라인 현지 마케팅 강화가 ‘주효’

휴롬은 중국 최대 쇼핑 축제 '광군제'에서 총 판매량 1만6000대를 달성했다고 15일 밝혔다. 사진제공 = 휴롬

[아시아경제 김희윤 기자] 휴롬은 중국 최대 쇼핑 축제 '광군제'에서 총 판매량 1만6000대를 달성했다고 15일 밝혔다.

올해 29만개 브랜드가 참여한 사상 최대 규모의 광군제에서 휴롬은 1만6000대 판매해 65억 매출고를 기록했다.

특히 지난해 3월 출시한 '이지 시리즈' 원액기가 실적을 견인했다. '휴롬이지', '휴롬더이지' 등 '이지 시리즈'는 출시 이후 현재까지 중국에서 누적 판매량 약 8만여대를 돌파하며 최근 5년 간 출시된 단일 시리즈 중 최대 판매량 및 매출액을 기록했다.

휴롬은 이번 광군제 흥행 요인 중 하나로 현지 마케팅 다각화가 주효한 것으로 분석했다. 온라인 채널에서는 중국 소비자들이 애용하는 현지 소셜 미디어를 적극적으로 활용했다. 중국 내 주요 SNS 플랫폼인 소홍서, 비리비리(Bilibili), 도우인(Tiktok) 내 활발하게 활동하고 있는 인플루언서(KOL, KOC)와 협업했다. 아울러 타오바오, 징둥, 도우인 등에서 라이브 커머스 방송을 지속적으로 진행해 누적 조회수 약 100만건을 돌파하는 성과를 거뒀다.

오프라인 광고는 베이징, 상하이 등 2개 도시에서 구매력이 강한 고객층들이 밀집한 고급 주거단지, 오피스, 쇼핑몰을 중심으로 진행했다. LG전자와의 협업으로 LG 징둥 자영 공식 플래그십 스토어에서 코드제로 청소기와 휴롬 원액기를 함께 노출하기도 했다.

김재원 휴롬 대표는 "위드 코로나 시대를 앞두고 이번 광군제를 통해 글로벌 소비자들의 호응을 확인할 수 있어 뜻깊게 생각한다"며 "앞으로도 중국 현지 상해 법인을 중심으로 중국 시장에서 보다 차별화된 제품 라인업을 선보이며 '건강'이라는 철학을 전파하는 프리미엄 건강주방가전 기업으로서 역할을 다할 것"이라고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr