관광공사, 미국·유럽 등지에 'K-박스마케팅' 전개

K-박스 구성 예시.(사진=한국관광공사)

[아시아경제 최동현 기자] 한국관광공사가 오는 5월부터 미국과 유럽, 호주에서 ‘K-박스마케팅’을 전개한다고 21일 밝혔다.

K-박스마케팅은 최근 유럽과 미국에서 인기를 모으고 있는 ‘박스 개봉(unboxing)’ 캠페인을 활용한 것으로 바깥 이동이 제한되는 코로나19 여파 속에서 택배와 디지털 채널이 동원되는 신개념 비대면 마케팅이다. 관광공사는 지난해 파리지사에서 K-뷰티를 소재로 박스마케팅을 처음 시도했다. 올해는 ‘Unbox your Korea’라는 슬로건 아래 영화, 음식, 전통놀이 등 현지에서 인기를 끄는 한국 관련 콘텐츠를 소재로 국가별 다양한 테마의 K-박스마케팅을 시도한다.

미국에서는 배우 윤여정이 출연한 영화 ‘미나리’가 곧 있을 오스카상의 유력한 후보가 됨에 따라 한국영화를 활용한 K-박스마케팅을 진행한다. 관광공사 LA지사에서는 3만명 이상의 구독자를 보유한 현지의 유력 스낵박스 업체 'Munch Addict'와 협업해 5월5일부터 온라인 이벤트를 개시한다. 또 오는 5월22일엔 로스앤젤레스 인근 파라마운트 드라이브인 극장에서 미나리 영화 상영회를 열고 행사 참가자들에게 K-영화박스를 전달할 예정이다. K-영화박스엔 영화 ‘기생충’ 블루레이 DVD, 미나리 레시피 가이드북, 넷플릭스 가이드북, 한국관광 안내서, 허니버터칩, 짜파구리 컵누들, 홍삼파우치, 오미자 음료 등 한국 스낵제품으로 구성된다.

최근 유튜브의 주요 콘텐츠로 뜨고 있는 언박싱 마케팅도 병행한다. 공사는 미국 유명 영화비평가인 플릭 픽(Flick Pick), 카스텐 런퀴스트(Karsten Runquist)가 참여하는 K-영화박스 언박싱 이벤트를 준비했다. 관광공사는 이를 헐리우드 리포터, LA타임즈 등 현지 주요 매체에 적극 홍보할 계획이다.

프랑스에서는 가족들의 집콕생활에 착안한 ‘K-놀이박스’ 출시를 앞두고 있다. 내달 관광공사 파리지사에서 출시되는 이 놀이박스는 프랑스 놀이박스 제작업체인 앙브와이야쥬(EnVoyaJeux)와의 협업으로 진행한다. 해당 놀이박스엔 한글게임, 윷놀이, 매듭 만들기 등 한국 전통놀이를 주제로 한 보드게임들이 담긴다.

러시아 박스마케팅은 강릉, 부산, 안동 등 관광거점도시 홍보에 초점을 맞춘다. 관광공사 모스크바지사는 회원수 250만명을 보유한 러시아 최대 전자상거래 온라인쇼핑몰 오존(OZON)과 협업한다. 오존의 여행 사이트에 랜딩페이지를 제작해 별도 인스타그램 스토리기능 필터를 활용한 증강현실(AR) 이벤트를 진행하며, 참가자를 대상으로 K-박스를 제공한다.

이 밖에 캐나다, 영국, 독일에서도 한국 전통음식 소개, 사찰음식 라이브 클래스 등 다양한 소재를 활용한 K-박스 이벤트가 상반기 중 열린다.

김종숙 관광공사 구미대양주팀장은 “원거리 시장인 미국과 유럽, 호주에서 한국 관련 다양한 콘텐츠를 활용해 포스트 코로나 시대 한국 관광에 대한 의욕을 고취하기 위한 사업이 K-박스마케팅”이라면서, “공사 SNS 채널 및 현지 네트워크, 인플루언서를 활용한 소비자 대상 홍보 도달량은 약 2000만건에 이를 것”이라 예상했다.

최동현 기자 nell@asiae.co.kr