제일기획, 中2030 뚫어보는 소셜 빅데이터 기업 '컬러데이터' 인수

[아시아경제 차민영 기자] 제일기획 이 중국 소셜 빅데이터 분석 기업 컬러데이터를 인수해 데이터 기반의 마케팅 역량을 강화한다.

제일기획 은 최근 중국 상해에 본사를 둔 컬러데이터사와 지분 인수 계약 체결을 완료했다고 2일 밝혔다.

컬러데이터는 2014년 빅데이터 전문가들이 주축이 돼 설립한 회사로, 중국의 5000개 이상의 소셜네트워크서비스(SNS), 뉴스, e커머스 사이트의 게시글과 댓글을 취합해 지역별·성별·연령대별 버즈를 분석하는 기술을 보유하고 있다. 이와 연계해 인공지능(AI ) 기반 자연어 분석, 실시간 시각화·리포트화 등의 서비스를 제공한다. 중국에서 삼성전자, 화이자, 슈나이더일렉트릭 등 다양한 분야 광고주들의 데이터 기반 마케팅도 수행해왔다.

특히 중국 소비 시장 내 2030 젊은 세대의 비중이 커지면서 '웨이보'나 '위챗' 등을 활용한 소셜 마케팅이 급부상함에 따라 컬러데이터사의 실적도 성장세다. 회사의 최근 3년간 연평균 매출성장률(CAGR)은 약 40%에 이른다.

제일기획 은 최근 중국 시장 내 소셜 채널을 활용한 디지털 마케팅을 육성해오던 중 컬러데이터와의 협업 과정에서 회사의 기술력과 성장 가능성을 높이 평가해 인수를 추진하게 됐다. 기존 광고주 마케팅 분석이 강화되는 한편, 중국 현지의 신규 광고주 영입 효과가 있을 것으로 기대하고 있다. 회사 실적의 40%를 상회하는 디지털 사업 성장에도 기여할 것으로 예상하고 있다.

한편, 제일기획 은 컬러데이터 외에도 글로벌 전역에서 디지털 전문 기업 인수합병(M&A)을 지속적으로 추진해 미래 성장동력을 확보하겠다는 방침이다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr