이노션, 현대·기아차 광고로 1억 美관중 홀려…선호도 2·8위 기록

'슈퍼볼 2020' 광고 선호도 조사

현대차 '슈퍼볼 2020' 광고 영상 중 한 장면. 신형 쏘나타의 원격 스마트 주차 보조 기능을 위트있게 소개했다.

[아시아경제 차민영 기자] 올해 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼 2020'에서 이노션월드와이드의 현대차와 기아차 광고가 선호도 조사 2위와 8위를 기록했다.

이노션 월드와이드는 지난 3일(한국시간) 공개한 현대자동차와 기아자동차 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사 결과에서 이 같은 성적을 거뒀다고 5일 밝혔다.

미국종합일간지 USA투데이가 경기 중 방영된 총 62개 광고를 대상으로 실시간 온라인 투표를 집계해 슈퍼볼 광고 선호도 조사 결과를 발표했다. 매해 미국에서만 1억명 이상이 시청하는 대형 스포츠 이벤트인 슈퍼볼은 '세계 최대 광고 대전'이라 불린다. 올해는 아마존, 마이크로소프트, 구글, 페이스북, 코카콜라 등이 광고를 집행했다.

전체 브랜드 광고 선호도 2위에 오른 60초 분량의 현대차 광고 '스마트 파크' 편은 경기 1쿼터에 방영됐다. 신형 쏘나타의 원격 스마트 주차 보조 기능을 위트있게 소개했다. 미국 동부 보스턴을 배경으로 한 이 광고에는 보스턴 출신의 유명 배우 크리스 에반스, 존 크래신스키, 레이첼 드래치와 미국 프로야구 보스턴 레드삭스 구단의 전설 데이비드 오티즈 등이 출연했다. 쏘나타가 무인 스마트 주차 기능으로 보스턴 도심의 좁은 공간에 주차를 성공하면서 배우들이 보스턴 특유의 억양으로 놀라워한다.

이 광고를 제작한 이노션 미국법인 관계자는 "기억하기 어려운 기술 용어를 내세우기보다 미국에서 가장 상징적인 지역 억양으로 스마트 파크 등 키워드를 코믹스럽게 반복하는 상황을 연출했다"며 "보스턴 출신 유명 인사들의 능청스러운 연기도 소비자 호응 이끌어내는 데 큰 역할을 했다"고 설명했다.

기아차 '슈퍼볼 2020' 광고 영상 중 한 장면. NFL 선수조쉬 제이콥스가 빈민가 시절의 유년기 자신을 만나 조언과 격려를 나누는 가상 설정을 영상에 담았다.

또한 스마트 파크 편은 미국 광고 평가 기관인 에이스 메트릭스의 슈퍼볼 광고 소비자 반응 조사에서도 최고 평점을 기록했다. 광고전문지 애드에이지를 비롯한 현지 언론으로부터 가장 인상적인 슈퍼볼 광고로도 꼽혔다.

이노션의 자회사인 미국 크리에이티브 전문법인 데이비드&골리앗이 제작한 기아차의 슈퍼볼 광고 '한계를 모르는 강인함' 편은 3쿼터에 공개됐다. NFL 선수조쉬 제이콥스가 빈민가 시절의 유년기 자신을 만나 조언과 격려를 나누는 가상 설정을 영상에 담았다.

이 밖에도 이노션은 단독 브랜드로서 최초로 슈퍼볼에 참가한 제네시스의 GV80 광고를 선보였다. 2쿼터에 공개된 '송별파티' 편에는 엔터테인먼트계 파워커플인가수 존 레전드와 모델 크리시 타이겐이 등장해 GV80을 매력적이고 펀한 '영 럭셔리'라고 소개했다.

이노션 관계자는 "다년간 슈퍼볼이라는 대규모 스포츠 이벤트에서 주목받는 광고를 선보이며 이노션만의 글로벌 크리에이티브 역량을 입증하고 있다"며 "앞으로도 소비자들이 공감할 수 있는 메시지와글로벌 무대에 걸맞은 콘텐츠를 기반으로 한 완성도 높은 광고를 선보일 것"이라고 말했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr