신세계면세점, 中 여행 바이블 ‘마펑워’와 여행 콘텐츠 제작

마펑워 여행 고수가 추천하는 쇼핑 플레이스로 신세계면세점 소개

[아시아경제 김현정 기자] 신세계 면세점은 국내 최초로 중국인 여행 바이블 ‘마펑워’와 손잡고 여행 콘텐츠를 제작한다고 21일 밝혔다. 마펑워 여행 전문 에디터팀과 함께 한국 여행 콘텐츠를 제작하고 마펑워 애플리케이션을 통해 중국인 여행객들에게 소개할 예정이다.

중국의 1990년대 출생자, 이른바 지우링허우 세대는 개별적으로 한국을 찾는 ‘싼커(散客·중국인 개별 관광객)’가 많은 만큼 한국 여행의 기대감을 높인다는 초점을 맞췄다. 이에 신세계 면세점은 한국 여행 콘텐츠를 활용한 마케팅으로 중국인 여행객 공략에 나선다.

‘마펑워’는 중국판 론리플래닛으로 불리는 중국 1위 여행 후기 사이트다. 모바일앱 누적 다운로드 수가 5억9000만 회에 달하며 중국 내 최대 규모의 여행 정보 공유 커뮤니티로 높은 인기를 끌고 있다.

신세계 면세점과 마펑워는 ‘서울 쇼핑 공략’ 콘텐츠를 제작, 마펑워 여행 고수가 추천하는 쇼핑 플레이스로 신세계 면세점을 함께 알릴 계획이다. 여행 콘텐츠는 ‘돈도 시간도 Save 하는 서울 쇼핑’이라는 주제로, 서울에서 구입하면 좋을 선물 및 쇼핑 품목을 추천하고 구매 장소를 고민하는 여행객들에게 실용적인 정보를 제공한다.

이번 마펑워와의 콜라보레이션 통해 신세계 면세점은 중국인 개별 관광객들을 적극적으로 유치하겠다는 입장이다. 광고에 지친 중국 소비자들에게 거부감이 들지 않도록 자연스럽게 브랜드 정보를 제공하고, 스토리텔링과 콘텐츠 마케팅 방식으로 효과적으로 신세계 면세점을 홍보할 계획이다.

신세계 면세점 관계자는 “중국 최대 후기 매체의 공신력을 활용해 중국인 여행객들이 필요로 하는 신세계 면세점의 스토리를 신뢰감 있고 재미있게 노출할 계획”이라며 “단순히 물건을 파는 광고가 아닌 신세계 면세점만의 스토리와 가치를 담은 콘텐츠로 한국 여행의 기대감과 만족도를 높일 것”이라고 전했다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr